2020年初,全球著名的兩性健康品牌杜蕾斯(Durex)走進了一場視覺革命,與全球創意設計機構 Havas London 和 Design Bridge 緊密合作,正式揭開了品牌形象的嶄新篇章。
新LOGO的誕生可謂是一次大膽的改革,一揮而去的是曾經的藍色漸變高光背景,取而代之的是統一的色調,將文字和外邊框融為一體的扁平化設計。而更為引人註目的是,杜蕾斯首次亮相的品牌定製字體「One Night Sans」為其形象註入了更多獨特的個性。
杜蕾斯LOGO演變過程
然而,經過品牌形象改革兩年多的時間後,杜蕾斯的品牌LOGO、包裝等視覺識別在歐洲(英國、西班牙、德國、荷蘭、義大利、比利時、土耳其)、美國、澳洲和香港等地區再次發生了新變化。其中英國更改的時間最早,大概是2022年3月份。杜蕾斯的FB頭像則是在今年5月份更新的。
新舊LOGO
從這些地區的官方網站中可以發現,杜蕾斯已經將其LOGO中「戴」了30多年的邊框完全去掉,只保留了內部的文字。而字標的最後一個字母「X」,原本向右下角伸展的形狀,現在經過調整,移到了右上角位置。這一變化使得LOGO煥發出更加純粹的魅力。
此外,「X」的四個頂端還增加了四條與其筆畫傾斜度相匹配的線段,並向四周擴散,為LOGO增添了新的視覺表達維度。
杜蕾斯新LOGO
這些交叉線條不僅出現在新版LOGO中,還廣泛應用於全新包裝上。根據現有資料,這些線條將圖像劃分為四個不同的區域,圖形和顏色也根據這些分割區域錯位,產生鮮明的色彩對比效果,讓包裝更具吸引力。
另外我們也注意到,在一些保險套的內包裝袋上,只呈現了去掉邊框的「Durex」字樣,而沒有包含由字母「X」衍生的線條。
目前,我們還不清楚這套新的視覺系統是由哪家公司設計的,但與2020年版本相比,新版色彩更加豐富多彩,尤其是那擴展的X字框架,賦予品牌更富有動感和活力的氛圍。







盡管將「X」作為品牌的視覺核心元素來表達開放自由和真實美好體驗,但去除多年來一直保護字母的外部邊框,有時會讓人感覺缺少了一種安全感。
原文連結:https://www.logonews.cn/durex-new-logo-2023.html