當我們瞭解一個品牌時,最早接觸到的很可能是其Logo,Logo是品牌的門面,是它的名字也是其建立的形象,在品牌建設和經營中扮演著關鍵的角色,所以好的設計至關重要。
除了美觀之外,Logo還可以巧妙地隱藏一些重要的品牌故事或資訊,相比起直接道出來,稍作隱藏既可以增加與受眾的互動,增添玩味也能夠成為其記憶點。今回我們就來看看有哪些經典的品牌Logo暗藏了怎樣的元素在內。
Logo也就是一個平面的圖像而非三維的空間,所以要隱藏一些資訊往往會利用負空間,從中可在有限的空間里發揮最大的創意和功能。
著名的快遞公司Fedex,最重要的品牌核心價值當然是速度、可靠,將顧客所委托的物件直接送達目的地,原來在其Logo內的「E」和「X」之間藏起了一個反白的箭嘴,正好代表了這些品牌價值,這個Logo設計贏得了不少商標獎項,負空間的利用毫不牽強,完美融合,Logo於1994年面世,原來當初竟然經歷了200多個版本才得出這個滿分的答案。
另一方面,成立自1907年的瑞士三角牌巧克力(Toblerone)已面世逾百年,品牌的Logo是象徵著瑞士的山峰馬特洪峰,越來越多的人發現原來山峰之間藏著一頭熊,原因是品牌的創立地瑞士伯恩既有著國內著名的雪山,亦是聞名的「熊之都」,此舉是向發源地致敬,可惜的是自今年以來品牌的生產廠房由瑞士遷到斯洛伐克,所以根據瑞士的產地法規,現時已不能再標示為瑞士製造以及利用馬特洪峰作為商標,新包裝上的Logo將會加入品牌創辦人的簽名元素,而且由瑞士製造改為創立自瑞士。
還有一些經典的負空間設計案例,例如Formula 1的LOGO中間由「F」與象徵速度的紅色條紋結合出一個「1」字;家樂福(Carrefour)的Logo中構成了象徵品牌名字的白色「C 」;美國國家廣播公司旗下的電視新聞部門NBC,其Logo其實是一隻孔雀,孔雀的彩色尾巴現在看起來正常不過,是代表了其最早生產彩色電視的歷史,試想想當年有好些觀眾剛剛換成彩色電視時看到其彩色Logo就有更強感受了。
最早對於負空間的利用作出研究的,相信是丹麥心理學家Edgar Rubin於1915年所發表的論文,當中詳細描述了視覺圖形與背景的關係,當有兩個領域於同一個空間中出現時,一個被視為圖形另一個被視為背景,對於這個空間的感知體驗是從兩者共同塑造出來的,更或會出現語帶雙關的情況。
不過圖形與背景的關系並不一定是絕對,亦會因應視點而變化,由於人們很難同時處理多個圖像或資訊,所以會出現先後次序,最先理解、最易理解的圖形往往會視為圖形,另一個則為背景。
Rubin舉出了著名的例子「Rubin vase」,有人直接會見到一個花瓶,又有人會見到兩張人臉,前者會比較多,是因為花瓶置於中央,加上人臉是白色的——大多數是背景的顏色,也被視為留白空間,但實際上兩者之間並沒有一定的主次之分,不過當人們先看到花瓶,再看到人臉時,反倒會有一種彩蛋的驚喜感。
在設計上運用正負空間,可以有效增加空間的平衡感,而且負空間往往能夠填補正空間的不足,並能為觀者提供更多想像的可能性。
應用在Logo之上,可以傳遞出更多的內容與資訊,更不需要完整冗長地展現,只需留下線索,好讓觀者自行聯想和發掘,從中增加更多的驚喜與互動,印象也較為深刻。
撰文:何國龍
原文標題: Logo說故事|驚喜滿滿的負空間設計 藏在小小商標裡的品牌故事