在當今盛行扁平化風格的時代，一些品牌開始逆流而上，摒棄了原本的扁平標誌，轉向更富質感和立體感的擬物化風格。在今年6月，安卓 Android 將其標誌中的綠色機器人頭重新演繹為擬物化形式。如今，又有一家網際網路社群平臺宣佈推出全新的3D標誌。
有著「美版PTT」之稱的社群媒體和新聞網站 Reddit 於近推出由 Pentagram 打造的新標誌，其標誌性的「Snoo」吉祥物經過 3D 格式的改造，賦予了更多的多功能性和定製性，包括更新姿勢、表情和反應，添加對生拇指。目標是將這一形象打造成類似超級瑪利歐那樣的標誌性角色，通過各種細節來鞏固它在 Reddit 吉祥物中的地位。
為進一步提升用戶的參與感，Reddit 引入了開源軟體 Blender，使得吉祥物「Snoo」可以展現各種豐富的動作和表情。這意味著用戶現在可以下載開源的 Snoo 模板，並通過個性化設計來塑造符合自己風格的吉祥物。這種開放性的設計方式為用戶提供了更大的創作空間，讓他們能夠更靈活地表達個性和創意。
這個永遠微笑的紅白機器人吉祥物從 Reddit 創立之初就成為了該平臺的代名詞。據說，這個設計的想法是在2005年的一堂大學行銷課上誕生的。當年還在讀大四的 Reddit 聯合創始人之一的 Alexis Ohanian 在課堂上對老師講授的行銷課感到枯燥乏味，於是一邊走神一邊隨手在筆記本上畫下了這個機器人🤖圖案。
回到宿舍後，他用一臺破舊的 PlayStationPortable5.0 游戲機將畫在筆記本上的草圖製作成數位格式。 隨後，一位平面設計師為吉祥物添加了專業的色彩，然後就成了 Reddit 的官方標誌。
最初，Ohanian 試圖將吉祥物命名為「S’new」，意為「有什麼新鮮事？」，以便將吉祥物與 Reddit 的「網際網路頭版新聞」聯繫起來。但最後選擇了「Snoo」這個名字。象徵著 Reddit 社群的開放、包容和歡樂精神。
在此次形象更新設計中，「Snoo」以3D立體風格的造型取代了之前的扁平化設計。與此同時，新標誌還引入了全新的對話氣泡視覺元素。這些氣泡元素不僅在標誌中得以體現，還將貫穿整個識別系統，巧妙地框定文字和圖像，充當基礎圖形元素。
品牌重塑的另一大亮點則是 Reddit 字標的重新設計。原來友好圓潤的「兒童」風格字體替換成了銳利醒目的無襯線字體，而且還在兩個d字母中融入了帶尖角的圓形對話氣泡，還突顯了 Reddit 對於品牌個性的重視。
在顏色方面，新的品牌色板除了保留已有的紅橙色外，還新增了Guava粉、Lime綠、Banana黃和Juniper藍四種輔助色。Reddit 表示，這一舉措是為了更好地反映社群的豐富多彩性，通過添加更多的色調來更好地表達和傳達 Reddit 社群、貼文和對話的獨特性。
Reddit 由史蒂夫·霍夫曼（網名spez）和亞歷克西斯·瓦尼安於2005年創立。如今，Reddit 已經發展成為美國第五大網站，其流量僅次於 Google、YouTube、Facebook 和 Amazon，擁有月活躍用戶達3.3億。
從目前的趨勢來看，雖然當前扁平化標誌設計仍然盛行，但更具質感和立體感的擬物化風格正在逐漸回歸。
從品牌個性化與區分度的角度來看，通過為標誌引入更多細節和立體感，品牌可以在視覺上更生動地表達自己的特色，賦予品牌更多個性和獨特性。
從用戶互動體驗來說，物化風格的標誌通常更容易產生親近感，用戶更容易與之建立情感連結。特別是通過引入可定製的元素，如3D動作和表情，品牌可以創造更具參與性的互動體驗，提升用戶對品牌的黏性。
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