不二家（FUJIYA）創立於1910年，是日本一家老字號的糕餅店，產品包括泡芙、曲奇餅、餅乾及巧克力等。近期，不二家邀來設計師木住野彰悟打造全新的識別設計。木住野彰悟提取不二家經典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，轉化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線的符號，為品牌帶來極簡視覺識別的同時不，也保有該品牌最為珍貴的視覺元素。
極簡風格的「吐舌」符號增強了品牌價值觀，即不論年齡、性別或是國籍，都能夠產生很多美味的笑容，呼應了不二家創辦人藤井林右衛門「要用果子1讓世界幸福」的初衷與願望。因此木住野彰悟在提出新識別時，並未將牛奶妹的形象全部抹去，而是留下PEKO醬令人印象的特色，使品牌在大眾心中的美好記憶持續留存，但以全新視覺語言續寫。
除了品牌標志更新之外，店名「FUJIYA不二家」也同步換新。新名稱使用明朝體字體進行設計，表達品牌對於製作洋果子糕點的高品質追求。不過LOGO中的「F花朵」家族符號舊繼續保留，該標誌志由美國著名設計師Raymond Loewy於1961年設計。
F圖標有著多重意義，包括「Familiar（容易親近）」、「Flower（像花一樣）」 、「Fantasy（夢）」、「Fresh（充滿新鮮想法）」以及「Fancy」，當然還有「FUJIYA（不二家）」，所以這個F字可謂是不可分割的部分。
未來不論是在網站、包裝或是店鋪上，都將繼續採用這個標志。若讀者們在某個地方，不期而遇了這個簡約的紅色微笑標記，別懷疑，這是不二家的全新識別，也是大家所熟悉的，牛奶妹的吐舌笑容。
官方新聞稿：https://note.com/fujiya_cakebrand/n/n49d2b07f7aa6
原文連結：https://www.logonews.cn/fujiya-new-logo.html