上周，麥當勞（McDonald’s）在美國伊利諾伊州的博林布魯克開設了專注於飲料和小吃的延伸品牌 CosMc’s 的第一家分店。麥當勞計劃在試驗階段（2024年底之前）開設10家CosMc’s分店，其中包括九家位於德州。然後，麥當勞將花一年的時間對業績進行分析評估，以確定是否擴大這一連鎖品牌。如果試驗成功，CosMc’s可能會在全球推出。
圖左為外星人CosMc，圖右為CosMc’s餐廳工作人員肩上的 CosMc’s 圖標
新品牌的名字「CosMc’s」靈感源自於該公司鮮為人知的同名外星人卡通形象，他是麥當勞樂園（McDonaldland）中虛構的一個外星人，同時也是電子游戲M.C. Kids中的一個引人註目的角色。據麥當勞表示，來自外星球的CosMc深深被麥當勞的美味所吸引，享用人類的飲料和美味佳餚。
外星人CosMc
McDonaldland是由麥當勞公司在上世紀60年代初創建的一個由各種各樣的卡通人物居住的充滿快樂和冒險的虛構世界。McDonaldland 最初是出現在麥當勞的電視廣告中，後來也出現在玩具、書籍和其他周邊產品中。
外星人CosMc 和麥當勞叔叔
McDonaldland 在70年代至80年代達到了頂峰，但在90年代後期開始衰落，其主要原因是麥當勞公司開始將重點放在成年客戶身上。盡管如此，McDonaldland 仍然是麥當勞公司的一個受歡迎的品牌元素，它繼續出現在公司的廣告和周邊產品中。
McDonaldland 成員
McDonaldland 成員
今年6月，麥當勞推出了一款慶祝復古紫色吉祥物Grimace生日的限量新品（Grimace也是McDonaldland中的一個角色），卻意外發酵成了社群媒體行銷的一個經典案例，推動其第二季度美國同店銷售額同比增長了10.3%。Grimace生日套餐的成功讓麥當勞更加注重行銷吉祥物。因此，麥當勞趁熱打鐵，於今年7月份計劃推出以另外一個吉祥物「CosMc」命名的新子品牌。
麥當勞為慶祝吉祥物 Grimace 生日推出限量新品
上周三，麥當勞正式官宣了這一計劃，並公佈了CosMc’s 全新的品牌形象，包括字標，配色、菜單、餐食包裝和招牌設計。
新LOGO的設計並沒有直接採用外星人的卡通形象，而是通過獨特的字體設計，突顯品牌復古古未來的風格。在配色方面，麥當勞摒棄了典型的紅黃組合，選擇了紫色和黃色。神秘的紫色與溫暖愉悅的亮黃色相結合，不僅突顯了品牌的個性和獨特性，同時也與復古未來主義的氛圍相得益彰。
字體和招牌的設計也別具匠心，在無襯線字體盛行的時代，CosMc’s 獨闢蹊徑地選用手寫風格的字體，巧妙地營造出濃鬱的年代感。招牌採用了紫黃色的搭配，而其頂部的弧線靈感源自於麥當勞標志性的「M」拱門，獨具創意的是，這裡僅留下了半個拱門，賦予整體設計獨特而引人入勝的視覺元素。
開始打瞌睡？請去CosMc’s提振精神。麥當勞表示，該品牌銷售在下午時段受歡迎的可訂製飲料和咖啡，以解決職場人士普遍存在的「下午3點打瞌睡」的問題。
相比典型的麥當勞餐廳，CosMc’s的獨特之處在於不會售賣炸薯條和漢堡，也沒有餐桌和座位區。這不僅減少了門市的占地面積，而且還降低了擴建成本和營運複雜性。CosMc’s 除了提供咖啡和混合飲料外，還售賣辣味乳酪三明治、美味薯餅和椒鹽捲餅等等豐富的美食。
原文連結：https://www.logonews.cn/cosmcs-new-logo.html