金糖漿(Golden Syrup)是一種濃稠的琥珀色糖漿,外觀和稠度與蜂蜜相似,可以用作蜂蜜的替代品。130多年前,英國化學家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在煉油廠配置了萊爾金糖漿(Lyle’s Golden Syrup)並於1885年首次罐裝並出售。時至今日,萊爾金糖漿已成為英國最為古老的糖漿品牌。
萊爾金糖漿舊標誌(1888年)
當時,萊爾金糖漿是一種相對較新的產品,為了能讓產品得到更多人的認可,1888年,萊爾金糖漿首次為自己的品牌設計了LOGO。該設計引用了《聖經·士師記》中的一個謎語:「食物來自於食者;甜蜜來自於強者。」標誌刻畫了一隻金黃色的死獅子,周圍環繞著嗡嗡飛舞的蜜蜂。
《士師記》描述了參孫徒手殺死一頭獅子,幾天后返回查看獅子屍體,發現一群蜜蜂在它的身體里築了一個蜂巢。參孫從蜂巢中取出蜂蜜,喂給他的父母,但他沒有告訴他們這是他從獅子的屍體里取出的蜂蜜。後來,參孫向他的非利士人朋友們出了一道謎語:「食物來自於食者;甜蜜來自於強者。」這個謎語的答案是:獅子。
萊爾金糖漿黏稠漿液
萊爾金糖漿將這樣典故引用於自己的標誌中,不僅傳遞了糖漿的黏稠甜蜜,更加代表了其追求產品品質,超越競爭對手的決心。該品牌表示,萊爾金糖漿的標誌和包裝自1888年以來幾乎保持不變,被吉尼斯世界紀錄認定為擁有世界上最古老的品牌和包裝的品牌。
不過,隨著該品牌產品種類的擴展,其標誌終於要有變化了。最近,萊爾金糖漿(Lyle’s Golden Syrup)推出了一個全新設計的品牌標誌。值得注意的是,新標誌依然採用綠色和金色的配色方案,但標誌中躺了近一個半世紀的死獅子替換為更簡單的獅子正臉圖形,這只新繪製的獅子面帶微笑,生動活潑。
萊爾金糖漿新LOGO(2024年)
萊爾金糖漿表示,新標誌和新包裝設計將於本月開始推出,涵蓋全尺寸瓶子、早餐瓶、甜點配料等整個產品系列,但不包括經典罐裝的糖漿產品,它將繼續保留原始的標誌和外觀設計。
萊爾金糖漿新舊包裝(圖左為舊)
萊爾金糖漿品牌總監 James Whiteley 談到此次品牌重塑時,解釋了更改經典標誌的原因。他表示能將一個品牌的標誌傳承百年不變並非易事,但品牌需要發展來吸引新時代的受眾。「我們很高興推出全新的設計為現代英國家庭註入新活力。但保留一些原始品牌資產也是個不錯的主意,因為人們傾向於通過視覺象徵(綠色、獅子)來記住品牌,這提醒人們:這就是我購買的產品,這就是我喜歡的產品。」James Whiteley 補充說。
萊爾糖漿瓶採用新包裝
萊爾糖漿烘焙與配料瓶採用新包裝
萊爾早餐瓶和楓木早餐瓶採用新包裝
經典罐頭包裝將延續舊設計
甜點配料的包裝和標籤也將使用新的設計
註釋和參考
^1.參孫,聖經士師記中的猶太領袖,生於公元前11世紀的以色列,瑪挪亞的兒子,憑借神所賜極大的力氣,徒手擊殺雄獅,並隻身與以色列的外敵非利士人爭戰周旋。
^2.非利士人是一個民族稱呼,有證據表明腓力斯丁人說的是印歐語。
原文連結:https://www.logonews.cn/lyles-golden-syrup-new-logo.html