自1932年創立以來，樂高（LEGO）集團已成為全球首屈一指的玩具製造業巨頭，以其獨特、能夠無縫拼接的塑膠積木享譽全球。集團創辦人奧勒·基爾克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）在丹麥比隆（Billund）埋下夢想的種子，集團名稱「LEGO」取自丹麥語「Leg Godt」，蘊含「盡情暢玩」的歡樂精神。起初，樂高以木製玩具起家，直到1949年才首次涉足積木製造領域，而1958年更是迎來關鍵里程碑——極具識別性的互鎖積木連接結構問世並取得專利認證。
樂高的舊身份的樣本
時至今日，樂高集團依舊是一家秉持家族經營傳統的跨國企業，旗下匯聚了超過27,000名員工，足跡遍布全球40多個國家，並在130多個國家和地區出售產品，每年售出的樂高積木元件數量極為龐大。在過去兩年中，集團內部的創意與策略智庫Our LEGO Agency（OLA）攜手國際知名品牌形象設計顧問公司Interbrand，共同建構一套全方位的品牌形象體系，旨在實現樂高集團旗下所有品牌的高度一致性，從而在龐大的品牌生態中勾勒出連貫而鮮明的樂高風景線。
為什麼樂高需要重建品牌形象系統？
樂高集團在面對日益多元的傳播管道和豐富多樣的品牌接觸點時，意識到原有的品牌形象指導規範在實際應用中逐漸變得複雜且難以管控——尤其在同時呈現多種美學風格時，一致性問題更為突出。儘管如此，樂高在全球玩具市場的領先地位並未因此受損，但為確保品牌形象在未來能夠更有效率、更一致地傳達品牌價值，集團決定與時俱進，建構一個更為清晰、連貫的識別體系。
這正是許多跨產業集團型企業面臨的共同挑戰：旗下子品牌各自為政、視覺風格散落、設計規範版本眾多，導致外部受眾難以形成統一的品牌感知。樂高的解法，是從設計工具本身入手——把積木這個最核心的品牌元素，直接轉化為可操作的設計系統。這種思路與品牌體驗設計的核心邏輯高度吻合：讓品牌的獨特性，內建於每一個設計決策之中，而非依賴事後的審核與修補。
LEGO Brick Pro 離合系統：積木邏輯數位化
為此，Interbrand和OLA聯手開發了創新的設計解決方案「LEGO Brick Pro 離合系統」。這套系統將樂高積木的構建過程數位化，轉化為一種字型形式，包含約130個字形，這些字形可以直接模擬真實積木的構建過程，在數位環境中建構出一致的圖形、插圖和使用者介面元素。
舉例來說，商店內的實體按鈕可以用樂高積木按照比例精確複刻，從而實現實體空間與數位環境之間的無縫轉換。這套系統的設計邏輯，讓品牌在不同觸點之間的視覺語言保持高度連貫，無須透過繁瑣的規範文件來約束設計師，而是直接從工具層面確保一致性。
「離合」命名背後的工藝精神
「離合系統」的命名源於樂高積木間精準咬合的特性，體現了積木製作過程中極高的工藝標準（精確至五微米級別）。設計師們選取了最具代表性的130個樂高元素，將其轉化為數位字型庫，使任何人在使用這套字型時，只需像打字一樣操作，即可建立與樂高元素完美匹配的各種圖形，確保跨平台的一致性與清晰度。
這種「工具即規範」的設計策略，讓品牌一致性不再仰賴設計師的個人記憶或規範文件的反覆查閱，而是直接嵌入創作流程。對於擁有龐大全球設計團隊的品牌而言，這類系統設計的思維值得借鏡——品牌規範越簡單、越接近工作流程，實際執行的一致性就越高。
LEGO Typewell®：跨120種語言的積木字體
Interbrand與OLA及Colophon合作，推出首款專屬樂高品牌的定製字體——LEGO Typewell®。這款字體的設計靈感源自樂高積木的幾何形態，並應用於實體產品和所有數位平台，涵蓋全球120種語言。
Typewell® 字體的特點是融入積木模組化的元素，例如字母邊緣的平直部分，尤其是字母「a」和「g」上獨特的水平筆畫設計，使字體整體呈現出與樂高積木相似的質感。這種字體設計哲學——讓產品的物理特性轉化為視覺語言——正是CIS設計中「由內而外」建立識別的典型實踐：當品牌的每個視覺元素都能回溯到核心產品的本質，識別體系才能真正具有凝聚力。
動態圖形：58個元素帶來的視覺情感層次
動態圖形是新品牌形象的關鍵組成部分，由58個樂高元素組成，用於強化視覺效果，帶來動感、戲劇性與情感表達。特別值得一提的是那些平面化的3D運動圖形——由樂高套裝中的裝飾配件演變而來，單個元素極具特色，組合起來更是充滿趣味性。
不過，對於某些使用漸層效果的例子，有設計師認為這可能會削弱樂高元素本身的清晰度與完整性。這個爭論點本身就很有意思：動態圖形的情感渲染能力，與品牌識別的清晰度之間，如何取得平衡？這正是每個在品牌再造過程中導入動態視覺語言的品牌都需要面對的取捨。
動態設計原則：低幀率動畫呼應積木本質
設計團隊根據使用者玩樂高積木的行為習慣，提煉出動態設計原則，包括拆解、組合以及應對錯誤的方法。動態設計原則採用較低幀率的動畫風格，以呼應樂高積木簡潔的本質，並強調即便在複雜套裝出現之前，僅使用基本部件也能創造無限可能。
這套動態邏輯的設計選擇，同樣折射出品牌與產品哲學的一致性——低幀率不是技術限制，而是刻意為之的風格選擇，讓動態視覺語言與積木搭建的手感節奏保持同步。這種品牌訊號的細膩對應，正是高品質LOGO設計與品牌系統設計的差異所在：後者需要對品牌的每個感官維度都做出有意識的決策，而非只處理靜態的視覺元素。
五大設計原則：從遊戲系統出發的品牌哲學
最後，OLA和Interbrand梳理整合原先繁複的指導方針，提煉出五個關鍵設計原則，確保從樂高遊戲系統出發，始終圍繞玩家體驗進行設計，注重說故事、保持積極樂觀、簡約而不簡單。透過這一系列努力，樂高建立起一個以指標性的樂高遊戲系統為核心的設計系統，並以此為基礎，有力維繫並提升整個品牌生態系統的凝聚力與一致性。
這五個設計原則的核心洞察是：「以遊戲系統為起點」意味著品牌的視覺語言必須植根於使用者的實際體驗，而非停留在美學風格的抽象討論。這正是品牌體驗設計最核心的命題——品牌體驗的一致性，從來不是設計師努力「維持風格」的結果，而是品牌與產品的底層邏輯足夠清晰之後，自然浮現的視覺秩序。
從樂高設計系統借鏡：品牌識別如何從根部生長
樂高這次的品牌形象升級，最值得借鏡的不是設計的精緻程度，而是設計系統的建構邏輯。從離合系統的積木字形，到Typewell® 的幾何字體，再到五個以遊戲體驗為核心的設計原則，整套系統的每個細節都能回溯到同一個根部：積木拼接的本質。
這種「從產品本質長出設計語言」的路徑，與許多企業「先設計視覺再套用到產品」的方式截然不同。對品牌主而言，這個案例說明了一件事：品牌一致性是品牌策略清晰之後的自然結果，而非靠嚴格管控設計師行為所能強迫達成的狀態。當一個品牌真正理解自己是誰、代表什麼，設計系統就會成為這個理解的延伸，而非替代品。若你的品牌在不同觸點上難以維持視覺與體驗的連貫性，深入審視品牌個性的定義與核心識別往往是比視覺修繕更有效的起點——識別體系的混亂，多半根源於策略層的模糊，而非設計師的執行失誤。
文章摘要與常見問題：
樂高這次品牌形象更新的核心是什麼？
這次更新的核心是建立一套以積木邏輯為基礎的設計系統，包含「LEGO Brick Pro 離合系統」（130個數位字形）、定製字體LEGO Typewell®，以及五個設計原則。目標是讓樂高旗下所有品牌在實體與數位環境中呈現高度一致的視覺體驗，取代過去複雜且難以管控的多套規範。
什麼是「LEGO Brick Pro 離合系統」？
離合系統是一套把樂高積木構建邏輯轉化為數位字型的設計工具，包含約130個字形，模擬真實積木的咬合過程。設計師只要「打字」就能建立符合樂高視覺語言的圖形元素，讓實體按鈕、數位介面與行銷素材維持一致的積木感，精確度達五微米等級。
LEGO Typewell® 字體有什麼特別之處？
LEGO Typewell® 是樂高首款專屬定製字體，由Interbrand、OLA和字體設計公司Colophon共同開發，支援全球120種語言。字體設計靈感來自積木的幾何形態，字母「a」和「g」帶有獨特的水平筆畫，呼應積木邊緣的平直線條，讓字型本身就散發出鮮明的樂高識別感。
動態圖形系統由哪些元素組成？有什麼爭議？
動態圖形由58個樂高元素組成，採用低幀率動畫風格，呼應積木手工拼接的節奏感。爭議點在於部分使用漸層效果的動態案例，有設計師認為漸層會稀釋樂高積木本身的幾何清晰度，讓品牌識別的純粹性打折扣。
這次品牌升級對其他企業有什麼值得參考的地方？
最值得參考的是「工具即規範」的設計策略思維：把品牌規範內建進設計工具，讓一致性從創作流程源頭就被確保，而非靠事後審核維持。這對擁有大型分散設計團隊的企業尤其有效——規範越接近工作流程，實際執行的落差就越小。
樂高的品牌識別系統如何在120種語言中保持一致？
LEGO Typewell® 是跨語言一致性的核心。字體設計時就納入全球120種語言的需求，確保不同書寫系統都能呈現相似的積木幾何質感。這種字體先行的全球化策略，讓品牌形象不因語言切換而出現視覺斷層。
