優衣庫又出新雜誌了!
這回不是全球統一版本了,而是優衣庫面向中國大陸市場專門推出的系列雜誌。
近期,優衣庫攜手中國獨立出版機構假雜誌,共創推出《新生活城市巡遊志》。顧名思義,這是一系列關於城市生活的雜誌。目前本計畫已推出上海及武漢兩座城市的刊物,並分別在近期於優衣庫淮海中路店展出,以及於五一期間在優衣庫華中城市旗艦店進行發放。
有別於可以免費領取的《Lifewear》,這系列雜誌均需在上述兩家門市消費滿500 元才能領取實體版。去不了線下的消費者,也可以在「當當雲閱讀」,搜尋關鍵字「新生活城市」,獲得免費翻閱的電子書版。
不過,先別急著上噹噹搜索,我們來一起看看優衣庫做雜誌,到底有什麼值得品牌人關注和學習的?
探店探家,優衣庫大聊「城市生活」!
正如係列名《新生活城市巡遊志》所示,優衣庫的這系列新雜誌就像是一本旅遊指南。它們把目光對準了城市生活,借助生活在城市中的人們的視角,觀察、放大不斷更新、生長的老街的魅力,同時找到每個城市的個性所在。
總的來說,上海和武漢這兩本雜誌的結構大體相似,都將內容中心聚焦在歷史悠久的老街、紮根城市的小店、舊技藝的傳承以及可持續生活方式等話題,從人文角度切入城市生活。同時,雜誌中也不乏對本地生活的獨特觀察,例如在上海篇中,你顯然會看到不少新潮的生活方式與休閒娛樂玩法,而在武漢篇中,則更多是江湖兒女的率直與躁動,以及舊城區被定格的時光記憶。
在社區營造、城市生活、都市休閒等話題熱度高居不下的當下,城市的更新似乎總是一刻都不停歇,優衣庫把視角轉向具體城市裡,具體個體的生活,也是在延續其對人一直以來的關注。
據介紹,從上海和武漢出發,優衣庫《新生活城市巡遊志》也將持續探索更多城市。合理猜測,透過一系列城市靈感內容的釋出,優衣庫意在不斷強化自己善於洞察消費者生活趨勢的品牌形象。
相較於《Lifewear》作為品牌面向全球市場推出的形象宣傳雜誌,此次新雜誌由優衣庫全球創意中心上海分部出品,也可以看到品牌對中國本土市場文化的挖掘之心與重視程度正在上升。
優衣庫眼中的上海,是咖啡市也是蔥油餅之味
「摩登大樓開外,弄堂裡依舊保持著屬於上海的市井風格。或許,上海就像是一種蔥油餅混合著咖啡的香味,包容世界文化,也不失本來個性。」雜誌開篇的總括已經點明了它即將要講述的是怎樣的上海—— 一個兼容並蓄、潮流更新與日常生活齊頭並進的地方。
先從淮海路出發,一路向東,經過南京西路,南京東路和徐家匯,透過秀場導演Christine、INS 新樂園創始人關山行、自由撰稿人大陶等或是長居上海的外來人,或是土生土長的上海人之眼,坐落於街區的寶藏店鋪、博物館被串成線,組成了絕佳的citywalk 路線。
而圍繞著咖啡、藝術、騎行、美食這四個居民日常生活的休閒項目兼上海城市生活的重頭戲,優衣庫各選擇了一個自己領域內的資深達人作為代表,為大家推薦城市裡的好去處。例如在咖啡這個主題下,優衣庫就請來SLAB TOWN 石板城咖啡主理人Seven,貢獻出自己的咖啡地圖和獨門咖啡沖煮手法。
對長效設計、永續議題的思考,也被放置在了這本雜誌中。在靈石路開古著店,到市民夜校學非遺手藝,辦上海旗袍展,借年輕人自發在生活中尋找長效生活靈感的實踐行動,優衣庫表達了自己對長效設計的堅持。
同時,優衣庫邀請前《週末畫報》主編,關注永續時尚的yehyehyeh 創新社創辦人葉曉薇,聊了聊近年來在上海日漸活躍的永續發展氛圍,以及消費品牌在商業活動中如何實踐可持續發展理念。 STOPSTOP、basecamp、3R LABS 等專注於永續、商業向善議題的社區空間和店鋪,也被納入了建議範圍,組成了一條可持續主題的citywalk 路線。
熱乾面過早、跳東湖、聽一場livehouse……武漢浮生一日
《新生活城市巡遊志》武漢篇,則有了武漢本土內容創意機構HANS 漢聲的加入,描繪出武漢三鎮埋藏在江湖氣之下,生活感滿滿的一面。
以黃鶴樓為開篇地標,一場「武漢尋城」的路線依序展開,走過1800 多歲的武昌古城,再到頗有異國風情的老漢口,最後結束於漢陽的龜山和月湖。這一路上免不了「過江過橋」,卻恰恰好地描繪出了武漢這個四通八達的城市,和水路的長久淵源。
探尋完歷史地標後,可以到老街散散步。從楚河漢街所在的水果湖片區,到新天地所在的天地長春街,再到港澳颱風情街,優衣庫一邊介紹各個片區的歷史由來,一邊請來紮根各個街區的資深居民們推薦最local 的目的地小店。
但要說什麼是武漢這座城市最有魅力的地方,恐怕還不只在於這些老街巷,而是武漢人獨特的生活方式。
例如你可能不知道,武漢人形容吃早餐,用的是「太早」。熱乾麵、豆皮、麵窩、牛肉麵……武漢人過早的花樣,多到可以讓你不重樣吃上一個月。由媒體人大花領銜,這個板塊推薦了一大波藏在本地小社區裡,花樣百出的早餐店。
又例如武漢人獨有的「跳東湖」活動,從一猛子扎進湖裡到騎著小輪車花式跳湖,從為保護東湖發聲到成為一款精釀啤酒,再到城市裡一年一度的狂歡節日,「跳東湖」日漸發展成了武漢青年文化的代名詞之一。優衣庫也請來「跳東湖」活動的推手、18 號酒館主理人光頭,分享了自己身為江湖兒女的江湖往事。
「龐克之城」這個標籤自然也不能放過,武漢不僅走出SMZB、Chinese Football 等知名樂隊,更有著國內最早的livehouse 之一—— VOX,時至今日也有著濃厚的音樂氛圍。圍繞著城市裡豐富多元的音樂場景,優衣庫邀請「天王傑克」樂團主唱阿曼,分享了自己的私藏音樂地圖。
靠做雜誌,優衣庫想把品牌做成一種生活方式?
事實上,在做雜誌這件事上,優衣庫也算是老手了。
早在2018 年,優衣庫就找來《Popeye》前主編木下孝浩擔任優衣庫全球創意實驗室東京創意總監,並在2019 年推出品牌雜誌《Lifewear》,以每年兩期的頻率,隨品牌新系列的發布持續更新至今。
落腳於優衣庫服飾適人生(Lifewear)的品牌理念,《Lifewear》旨在透過人物專訪、城市指南、穿搭靈感等內容,持續關注服飾與人的生活,為品牌增強文化影響力。不少大眾耳熟能詳的名人如村上春樹、費德勒、喬納森·安德森(Jonathan Anderson)等,也都曾登上這個雜誌。
2020 年,優衣庫也曾為品牌的拿手好戲- UT 產品系列推出《UT2020 MAGAZINE》,以「文化對你意味著什麼」作為主題,與Ambush 品牌主理人YOON、藝術家Daniel Arsham、漫畫家Shiriagari Kotobuki 等人進行對談。目前,「UT MAGAZINE」也成為品牌定期刊出的品牌宣傳冊,分享與優衣庫聯名的IP 背後有何故事。
整體來看,相較於市面上已有的各類品牌雜誌,優衣庫這樣的雜誌出版方式顯然數量更多,且頻率更高。在永續理念持續持續發展的當下,快時尚不再是時尚業百試百靈的妙藥,透過出版物這樣更為體系化的表達方式,可以為品牌創造出更多文化向內容作為支撐,疊加品牌大量門市可觸及的巨量用戶數量,長久累積下來,也會有不錯的收益。
而比起僅僅羅列產品訊息的廣告畫冊,品牌雜誌的存在的確讓表達有了更多可能性。畢竟一個人選擇穿著某個品牌,或某種款式的衣服,也隱含著他的生活態度和美感取向。
尤其是考慮到服裝業總是被視為時代美學取向和社會文化風潮的濃縮物,優衣庫堅持做雜誌的好處或者說目的就更明確了。當你翻著優衣庫的雜誌,看著它推薦的城市文化地標、名人生活態度和旅行攻略,以及,優衣庫的產品穿搭指南,你多少也會留下這樣的印象:優衣庫還挺懂我嚮往的生活嘛!
而這個印象之於優衣庫做雜誌,已經足夠了。
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