瑞士旅遊使用「金色花朵」視覺標誌已有近30年的歷史了。著時代的演進，金花雖已深深烙印在人們的記憶中，但它也標誌著一個時代的句點，預示著新篇章的開啟。瑞士旅遊業意識到，為了保持國際競爭力，吸引新一代的旅行者，品牌需要煥新，不僅要傳承經典，更要擁抱創新。因此，經過深思熟慮的轉型應運而生，旨在構建一個更加鮮活、全面且富有時代感的「瑞士」旅遊品牌。
4月29日，瑞士國家旅遊局在日內瓦對外發布了瑞士全新的旅遊品牌形象。新品牌形象的核心在於將「Switzerland」本身塑造為一個強有力的品牌識別，而非僅僅依賴過去的符號。這一決策旨在將瑞士國家的整體形象與旅遊體驗緊密相連，讓「Switzerland」本身就成為品質、純凈與探索未知的代名詞。通過統一的視覺語言和精心策劃的傳播策略，瑞士旅遊局力求在全球市場上樹立起一個既熟悉又充滿新鮮感的品牌形象，從而激發人們探索瑞士自然風光與文化的渴望。
瑞士的「金色花朵」旅遊標誌誕生於30多年前，然而今天對品牌的要求與20世紀90年代完全不同。因此，瑞士國家旅遊局決定創造一個全新的、獨特的、可識別的數位瑞士品牌世界。此舉開創了瑞士旅遊廣告史的先河，首次將單一的標誌升級為一個全方位、多層次的品牌生態系統，不僅局限於傳統的旅遊宣傳，而是全程參與並引導游客從萌生旅行念頭直至行程規劃的每一步。
選用「Switzerland」作為瑞士旅遊目的地的官方品牌識別，是基於一個清晰而有力的全球旅遊承諾：無論你來自何方，瑞士都將為你展現其得天獨厚的自然風光、熱情好客的傳統以及作為旅遊首選地的可靠信譽。這一英文名稱的採用，旨在跨越語言和文化的界限，向全世界發出統一而響亮的聲音。
新的品牌標誌將「瑞士十字」融入字母「T」之中，這一設計不僅象徵著瑞士作為旅遊目的地的純正血統和值得信賴的品質，更蘊含著瑞士特有的樂觀主義精神，它如同一面不朽的旗幟，引領著每一位嚮往瑞士的旅者。而十字架的創新演繹並不止步於此。它被賦予了新的生命，通過五種深淺不一的紅色「色調」加以擴展，每一種色調都是對現代性、多樣性及國家獨立精神的頌歌，它們共同編織出一幅瑞士的多彩畫捲，展現了一個既傳統又摩登，既統一又多元的瑞士形象。
瑞士，這個位於歐洲心臟地帶的國家，不僅以其精準的鐘表工藝和壯麗的自然風光聞名遐邇，還孕育了眾多享譽國際的設計師，尤其是在字體設計領域更是人才輩出。諸如Max Miedinger， Adrian Frutiger 和 André Gürtler（與Ernst Friz和Victor Mutz一起創造了Conduit字體），這些名字不僅是瑞士的驕傲，他們的作品如Helvetica（由Miedinger與愛德華德·霍夫曼合作設計）和Univers（由Frutiger設計）更是成為了全球視覺傳達不可或缺的一部分，深深影響了現代平面設計的風貌。這些經典字體的設計既體現了瑞士設計的簡潔美學，又展現了無與倫比的功能性，跨越文化和語言界限，成為了設計界的通用語言。
瑞士設計機構 made 聯合日內瓦字庫工作室Extraset，為瑞士量身定製了一款名為 ST Allegra的字體。該字體的每一筆都蘊含微笑與歡迎之意。清晰的設計風格、流暢的閱讀體驗與獨特的韻味，向世界傳頌著瑞士作為旅遊勝地的魅力。
藉助全新品牌形象，瑞士旅遊業開啟了自我表達的新紀元，致力於系統性地強化品牌影響力。瑞士在所有渠道上展現出極高的靈活性與適應性，成為展示多元化瑞士的理想視窗。在這里，觀光、陽光、紀念品，構成了瑞士旅遊體驗的三大樂章。
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