速比濤（Speedo）於1928 年在澳大利亞邦迪海灘成立，是世界領先的游泳裝備品牌。Speedo的產品分四大類，包括有助去水的比賽泳衣，如鯊魚衣的競速奪標系列、超耐用泳衣的練水專用系列、童裝泳衣小童游泳入門系列和沙灘褲時尚休閒系列等等。
近日，Speedo 在廣告公司Anomaly London的幫助下進行品牌重塑，推出了新的品牌標誌和設計理念。新的品牌形象包括煥然一新的字標和圖標以及受不同游泳形式啟發的新字體。目的是重新吸引各類游泳愛好者，無論是專業競技游泳者還是普通的生活方式游泳者，不論年齡大小。
首先，經過改良的字標和圖標更注重功能性和適應性，確保品牌識別在不同材料和產品上都能有效展示。圖標進行了流線化處理，並與字標在視覺上進行了協調，確保這兩個元素能夠完美配合。這種流線化的設計使圖標看起來更現代，同時也保持了品牌的核心元素。圖標的設計也考慮了在數位化環境中的適用性，使其更加適合未來的數位化應用。
Anomaly受一項研究的啟發，研究發現一種特定的綠色在水下最為明顯。他們將這種綠色與「獎牌金」結合，創造了Speedo的新識別性品牌色。這種顏色組合不僅在視覺上顯眼，而且在品牌識別方面也具有獨特性。綠色象徵著活力和自然，而金色則象徵著卓越和成就，這兩者的結合有效地傳達了Speedo作為泳裝品牌的專業性和權威性。
定製字體的設計靈感來自游泳的各種姿態。這種字體通過混合不同的字體風格，傳遞了一種信任感和專業知識，同時保持現代感和獨特性。這種設計考慮到了游泳運動中的流動性和動態特質，使字體在視覺上更加活潑和有生命力。
新的設計系統受到泳池形狀和瓷磚網格的啟發，融入了品牌的視覺語言中。這種設計元素不僅體現了與游泳相關的主題，還增強了品牌的視覺一致性。
這次的品牌重塑為Speedo賦予了新的使命，把游泳者放在品牌的核心位置，並在每一個品牌的接觸點上（比如廣告、產品包裝、社群媒體等），Speedo傳達其深厚的專業知識、經驗以及對游泳文化的熱愛。這些變化為Speedo在未來進一步推動游泳文化奠定了基礎，尤其是為下一代游泳者提供支持和鼓勵。
Anomaly歐洲設計主管Clara Mulligan表示，他們的任務是重新定義Speedo的品牌定位，目的是推動整個游泳文化的發展。他們與Speedo合作，設計出適合所有人的產品，不論是專業運動員還是剛開始學游泳的人。通過創新的產品和時尚的設計，他們希望每個人都能找到自己喜歡的游泳方式，從中獲得個人的樂趣和意義。
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