近年來，標誌設計似乎出現了一種「返祖」的趨勢，從前幾年的必勝客、漢堡王到最近的紐約噴氣機隊、DC漫畫的新標誌，這些品牌在更新標誌不久後，又突然意識到，好像原來的標誌更能傳達品牌的價值，於是決定又換回之前的版本。近日，高盛集團也加入了這一行列。
高盛集團（Goldman Sachs）成立於1869年，總部設在美國曼哈頓韋斯特街200號，是一家美國跨國投資銀行與金融服務公司，也是全球最大的投資機構之一。主要服務包括投資管理、證券、資產管理、主經紀商與證券承銷等。
四年前，這家投資銀行巨頭低調更改標誌，將連在一起半個世紀的「GS」完全分開。高盛解釋稱，將字母分離後解決了舊標誌在小尺寸下的可讀性問題。如今，它又悄然恢復了這兩個相連的字母，並重塑整個品牌形象。那麼這次高盛又是如何解釋的呢？
據《商業內幕》報道，高盛為此次品牌重塑準備了一份長達 180 頁的文件，專門解釋了這些變化。該文件指出，新標誌採用黑白設計並恢復縱向連接字母「G」和「S」，旨在致敬公司在2020年前的經典設計，同時提升品牌的高級感和一致性。此次標誌和網站的更新不僅響應了美國聯邦無障礙設計規則，確保更好的數字體驗，同時還體現了高盛的「傳統」和「合作文化」。
從2002年到2020年，再到2024年，高盛的標誌一直在變化。但每一次迭代都建立在之前的基礎上，確保品牌視覺形象的連續性和穩定性。
高盛最初的標誌（1970-1999）由Lippincott設計，整體是一個亮藍色的正方形，內部用白色襯線字體寫著「Goldman Sachs」。這一時期，高盛正在擴展其業務，並在金融行業中鞏固其聲譽。簡潔清晰的標誌幫助建立了強大、易識別的品牌形象。
從1999年開始，高盛第二次更新標誌，這一版本留了基本的設計元素，但顏色稍微變深，字體變得更粗，更顯眼。這些微調旨在使標誌現代化，同時保持其已建立的身份。這一變化與1999年高盛首次公開募股（IPO）相吻合，標誌著增長和公眾能見度的新紀元。
四年前，高盛重新設計了方塊標誌，不僅將藍色調變得更暗，而且還分開了「G」和「S」、「c」和「h」之間的連字。 另外還引入了定製字體「Goldman Sans」，以增強品牌的可讀性和現代吸引力，反映了高盛對技術和數字科技的關註。四年後，高盛又通過致敬經典的方式找回其根源，再次強化其傳統和持久的行業地位。
品牌LOGO的「返祖」趨勢
許多品牌在更改LOGO幾年後又回歸原始設計的現象，背後揭示了品牌識別和消費者情感聯結的重要性。當品牌試圖通過新的LOGO設計來刷新形象或吸引新一代消費者時，往往忽略了已有的品牌認同和情感連接。經典LOGO不僅是品牌識別的核心元素，也是品牌與消費者之間長期建立的情感紐帶。當這些品牌冒險嘗試新的設計時，雖然可能在短期內引起關註，但卻容易遭遇消費者的抵制和市場的冷遇。
例如，GAP在2010年的LOGO更改引發了廣泛的負面反饋，消費者迅速表達了對新設計的不滿，迫使品牌很快回歸到原來的經典設計。類似的情況也出現在Reebok和Pizza Hut等品牌身上。盡管新的設計可能在視覺上更現代或更符合當下的設計趨勢，但這些品牌很快意識到，經典設計在維持品牌一致性和延續性方面有著無可替代的價值。頻繁的LOGO更換不僅破壞了品牌的一致性，還可能導致消費者的迷失感和信任度下降。
總體來講，從這些品牌標誌的「返祖」現象中可以傳遞出一個重要的市場策略，即尊重和維護品牌的歷史和情感價值。通過回歸經典設計，品牌不僅恢復了消費者的情感聯結，還鞏固了品牌的市場定位和識別度。這種策略調整反映了品牌在面對市場反饋時的靈活應變，以及在競爭激烈的市場中對品牌價值再認識的重要性。
原文連結：https://www.logonews.cn/goldman-sachs-new-logo.html