來自廣告代理商Wieden+Kennedy 為耐吉公司推出的宣傳廣告“Winning isn’t Comfortable(贏並不舒服)”,這一系列的創意源自對跑步者真實體驗的洞察,強調了跑步不僅是身體的挑戰,更是心理上的突破。跑者每天面臨的挑戰,從起床的猶豫到面對惡劣天氣,再到身體極限的考驗,都是這一系列想要傳達的核心內容。 Nike透過這一系列廣告,試圖重新定義跑步的意義,不是單純的享受,而是透過克服不適來發現自我極限的過程。

兩支廣告分別展示了兩個場景,一個是烈日當空,一個是暴雨如注,而其中的跑者依然跑出家門跑向終點,其中的艱辛只有跑者自己知道。其中在陽光片中,搭配的背景音樂是來自歌手鮑勃·吉布森《joy joy(快樂)》,畫面是跑者努力向前的場景,而歌詞唱到“我心中有快樂,但深藏我心”,隱喻表面的痛苦其實全由內心的熱愛在支撐。在下雨篇中,廣告歌詞“你是我的陽光,我唯一的陽光”,面對雨天,“無論天空多麼灰暗,你都讓我快樂”

最後廣告文案“Winning isn’t Comfortable(贏並不舒服)”

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