PayPal是一家總部設在美國加州矽谷的網際網路第三方支付服務提供商，也是全球最大的線上支付平臺之一。在過去二十年中，PayPal透過其創新技術和安全的支付解決方案極大地簡化了人們的金融生活。最近，設計公司Pentagram為PayPal更新了品牌形象，進一步突出了其服務的簡潔與便捷。
作為全球領先的數位支付平臺，PayPal在過去25年間透過不斷的創新體驗推動了全球商務的變革，使資金流動和商品交易變得更加簡便、流暢、個性化且安全。現在，PayPal正引領用戶進入一個全新的時代，致力於提供隨時隨地更加便捷且富有價值的購物與支付體驗。
在此過程中，Pentagram的設計總監Andrea Trabucco-Campos及其團隊為PayPal重塑了品牌形象，彰顯了其在全球範圍內推動商業革新的使命。這個全新的品牌體系涵蓋了專為PayPal定製的字體「PayPal Pro」，簡約的色彩組合，以及一套反映日常支付動作（如輕觸、翻轉和滑動）的動態視覺語言。
這次品牌重塑項目是由Pentagram團隊與PayPal消費者集團的執行副總裁兼總經理Diego Scotti、PayPal的首席行銷長Geoff Seeley，以及PayPal內部的傳播、行銷和廣告團隊緊密協作完成的。此外，Pentagram還與R/GA聯手負責數位接觸點的實施，並且與BBH Global合作，策劃了一場廣告宣傳活動，該活動還特別邀請了演員Will Ferrell參與。
創意策略
Pentagram首先幫助PayPal明確了品牌形象的視覺策略基礎，這些原則包括簡潔、樂觀和信任，旨在使PayPal成為人人都能輕鬆訪問、隨時隨地可用的服務。新的品牌形象採用了一種大膽、開放且直截了當的視覺語言來展現其品牌實力，同時保持了足夠的靈活性，以便於未來與其他品牌的協同合作。
標誌性的PayPal字母組合被重新設計得更加銳利和現代。更新後的標誌保持了層疊字母的角度，但字母邊角的曲線被改為更加尖銳的形態。顏色也進行了重新校準，使得標誌的各層次之間具有更明顯的對比，從而營造出深度和維度感。亮藍與深藍的疊加共同構成了「Venmo」藍，這是對PayPal旗下廣受歡迎的移動支付應用Venmo不斷發展壯大的一種致敬。（Venmo 是由PayPal 擁有的移動支付服務公司，它可以讓用戶透過智慧型手機應用或網頁界面進行個人之間的資金轉帳。）
雖然字母組合的結構沒有顯著改變，但它與文字標誌的關係發生了變化。為了提升品牌形象的靈活性，圖形標誌與文字標誌不再固定在一起，兩個元素可以獨立存在，這種簡潔性帶來了更多的可能性。
全新定製字體
全新的PayPal文字標誌是品牌形象的核心元素，設計上採用了新的定製字體「PayPal Pro」。這款字體傳達了品牌的果敢、自信與清晰特質。「PayPal Pro」是基於LL Supreme定製而成，而LL Supreme則是Lineto字體工坊根據Paul Renner在1927年設計的經典幾何無襯線字體Futura進行的現代化重構。Futura字體的靈感來源於兩千多年前的字母比例，其簡潔的形式讓信息傳遞更為直觀。「PayPal Pro」同樣強調直線與圓潤曲線的結合，並且Pentagram正在與Lineto及PayPal緊密合作，開發適用於小尺寸螢幕顯示的「PayPal Pro Text」，以此來優化其可讀性和實用性。
顏色的簡化
新的識別採用與中性色調的黑白配色方案相匹配的設計，這不僅提升了品牌標誌的視覺衝擊力，還使其與傳統金融科技行業中常見的藍色區分開來。藍色在這裡作為點綴色使用，為品牌注入活力。此外，新的品牌系統中移除了先前調色板裡的黃色，以避免與其它零售品牌的視覺混淆。這一變化同樣反映在用戶界面上，原有的黃色支付按鈕已被黑色替代。
這套精簡的配色方案讓PayPal能夠在色彩豐富的圖像背景中更加突出其品牌個性。與此同時，全新的攝影風格強調了平臺的普及性，透過展示真實、自然且充滿活力的場景來加強品牌表達。
動態識別
透過引入植根於日常支付動作的動態識別語言，PayPal進一步強調了其產品的便捷性和易用性。這些動態識別設計從用戶在數位設備上進行支付時的典型動作中獲取靈感，如輕觸螢幕確認交易、點擊連結完成付款、翻轉手機以實現NFC支付以及在應用程式中滑動手指來瀏覽或選擇支付選項等。這樣的設計不僅使得品牌動畫更具生活氣息，同時也將實際的產品交互體驗無縫地融入到了品牌視覺形象之中。
據悉，PayPal全新的品牌形象將伴隨著PayPal debit card的發布首次亮相，今後用戶在使用借記卡時，無論是線上上還是線下，都能夠感受到一致的品牌體驗。隨著時間的推移，新品牌形象將覆蓋更廣泛的用戶群體以及多樣化的應用場景，確保PayPal的品牌故事能夠觸及每一個人的生活。
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