Mozilla成立於1998年，由網景通訊公司的成員創立。網景是一家已停止營運的美國資訊服務公司，以其開發的網景導航者瀏覽器而聞名。「Mozilla」最初作為網景導航者的一個開發代號被使用。網景希望網景導航者能取代當時占據主導地位的Mosaic瀏覽器。
據網景工程師Jamie Zawinski回憶，這個名字是從「Mosaic Killa」演變而來，並借用了經典怪獸「哥斯拉」的概念，寓意「哥斯拉吃掉Mosaic」。如今，Mozilla除了致力於保持
網際網路的開放性，並推動開放源代碼技術的發展外，還主辦社區活動Mozfest，並經營自己的風投部門。
Mozilla是一個兼具商業運作和公益使命的非營利組織，它不僅要在市場上推出有競爭力的產品，如Firefox瀏覽器，同時也要堅持其維護網際網路自由和隱私的價值觀。在這種背景下，Mozilla面臨的挑戰是如何在商業需求與非商業化願景之間找到平衡。為了更好地傳達其獨特的品牌理念，Mozilla與其內外部夥伴合作，確立了以「為大眾服務」為核心的品牌定位，並提出了「重新奪回網際網路」的核心理念，旨在通過多種途徑幫助用戶控制自己的網際網路體驗。
Mozilla此前的標誌啟用於2017年，是通過網路徵集的形式獲得的。黑白極簡的文字標誌融入了類似://符號的設計，頗具技術感。然而，這種設計在吸引更廣泛用戶群體上存在局限性。全新的品牌系統由知名品牌設計公司Jones Knowles Ritchie(JKR) 設計，JKR創意總 Lisa Smith 表示，Mozilla此前的品牌風格割裂且自我矛盾：政策報告部分以黑白簡約風為主，缺乏個性和表現力；而社區活動如Mozfest卻五彩繽紛、表現力豐富，形成了明顯的反差。
新的品牌系統試圖解決這些問題，並賦予Mozilla獨特的個性。設計團隊首先委托Studio Drama為Mozilla打造了全新的半襯線字體「Mozilla Semi Slab」。這款字體結合了方塊狀的終端設計，與字母的曲線形成鮮明對比。同時，還配備了一款無襯線字體，確保在某些場景下的可讀性。
全新標誌使用了Mozilla Semi Slab字體，並搭配了一隻由ASCII字元構成的恐龍。這只恐龍不僅致敬了Netscape時代的恐龍吉祥物Mozilla，也延續了Shepard Fairey於1998年為mozilla.org設計的標誌性紅色暴龍。與之前靜態的標誌不同，新的Mozilla標誌可以在數字交互中動態出現，象徵著品牌在網際網路世界的積極倡導。Lisa Smith 強調稱，這只恐龍可以以積極的方式「發聲」，帶來震撼的視覺效果，幫助人們擦亮螢幕。
除了字體和標誌設計，JKR還重新定義了Mozilla的色彩系統，試圖調和此前的色彩風格割裂問題。政府政策報告等嚴肅場景的主色調以漸變綠色為主，而社區活動則使用了粉色和橙色等更為活潑的色彩。這些色彩不僅為不同類型的項目註入了獨特個性，還與Firefox品牌的基因保持了一定連結。「我們希望新品牌的色彩不會完全脫離Firefox的風格，它們之間應該有某種血脈相連的感覺。」Lisa Smith補充道。
為了確保品牌系統的瀏覽性，JKR團隊還對色彩的明度和飽和度進行了調整，最終呈現出略為柔和的色彩梯度。這一調整是基於無障礙審查反饋後做出的改進，進一步增強了品牌的適應性和包容性。
新的品牌系統將這些色彩、字體與視覺元素整合在一個網格中，形成了2D位圖與3D線框的組合。通過這種方式，Mozilla將能夠根據不同項目的特點，靈活調整視覺表達的嚴肅性與表現力。
雖然 Mozilla品牌系統的複雜性與其組織的多樣性能夠非常完美的相匹配，而「重新奪回網際網路」這一願景的實現，注定不會是一件簡單的事情。
原文連結：https://www.logonews.cn/mozilla-new-logo-2024.html