近日，英國John Lewis百貨決定重新詮釋其品牌承諾，推出「Live Knowingly(有意識生活)」這個全新的品牌理念。這項決定是基於對品牌歷史的深入挖掘，特別是回顧了1925年首次推出「從不故意低價」的承諾。透過從品牌檔案館中選取真實的場景和物品，廣告旨在透過一個商店櫥窗的視角展示一個世紀以來英國的社會變遷和時尚潮流。促使這項創意的部分原因是希望與消費者建立更深的情感連結，突顯John Lewis在消費者生活中不變的重要性。
英國廣告代理商Saatchi & Saatchi負責這次的活動，並利用John Lewis的檔案館創作一個跨越歷史的廣告片。本片由英國電影和電視藝術學院獎得主薩曼莎·莫頓（Samantha Morton）擔任旁白，講述了透過一個的商店櫥窗觀察到的社會和時尚變遷，從1920年代的繁榮到二戰期間的艱難，再到60年代的搖滾和80年代的健身熱潮等不同年代的畫面。廣告背景音樂選擇了勞拉·穆盧拉（Laura Mvula）演唱的保羅·西蒙（Paul Simon）的經典曲目《I Know What I Know》，增強了廣告的情感共鳴。
這個廣告不僅是John Lewis品牌歷史的紀念，更是對其品牌承諾的現代化詮釋。它透過展示商店櫥窗的變遷，傳達了John Lewis在過去一個世紀中一直是英國人民生活的一部分，這一品牌承諾在今天仍然很重要。 約翰·劉易斯客戶總監Charlotte Lock表示：「我們借鑒了我們的傳統，以更新我們的價值承諾，使其與今天相關，不僅與零售商競爭，還與線上對手競爭。我們展示了一個關於英國的窗口，展示過去一個世紀的變化趨勢和事件。
Franki Goodwin，Saatchi & Saatchi的創意長，補充說：「恢復從未故意降價的承諾並推出Live Knowingly 品牌理念，讓我們能夠深入約翰·劉易斯豐富的檔案，揭示這個品牌與國家之間超過一個世紀的深厚聯繫。 這不僅僅是一家商店——它曾是約會之夜的目的地，也曾是防空洞。
原文連結：https://iwebad.com/video/5270.html