丹斯克銀行（Danske Bank）成立於1871年，總部位於丹麥首都哥本哈根，是丹麥最大的銀行，也是北歐地區較大的零售銀行，擁有500萬零售業客戶。為了適應日益數位化的時代，丹斯克銀行正逐步推進其企業視覺形象的更新，通過調整字體、色彩和標誌，打造一個更加符合數位時代需求且用戶友好的設計，並滿足新的無障礙標準。
丹斯克銀行現有的字體和企業視覺形象是在2000年設計的，當時銀行將其名字從「Den Danske Bank」改為「Danske Bank」。盡管這套視覺形象已經為銀行服務了二十多年，並且成功地傳達了銀行的品牌訊息，但隨著數位環境的不斷發展，對字體、標誌、色彩方案以及整體視覺形象的更新變得必要。作為一項將在未來三年內逐步展開的更新計劃的一部分，丹斯克銀行將對其標誌、字體、色彩方案和圖像進行全面升級，以增強文本的可讀性、用戶體驗和數位相容性。
新的字體設計更加註重在線和數位平臺上的可讀性，確保無論是在手機屏幕還是電腦屏幕上都能清晰呈現。重新設計的圖形標誌引入了「進度條」的概念，這一元素象徵著丹斯克銀行致力於推動進步和服務社會的使命，反映了銀行在其業務中的核心作用。
新的企業色彩方案經過精心挑選，呈現出更加溫馨和真實的視覺感受，傳遞出一種親近和信任的訊息。同時採用更加生活化和自然的照片風格，幫助用戶更容易理解和關聯銀行的服務訊息，從而促進更有效的溝通。
丹斯克銀行負責可持續發展、利益相關者管理、市場行銷與傳播的主管Jakob Bøss表示：「我們正在更新我們的視覺形象，以確保我們的數位客戶體驗面向未來，更加人性化、易於訪問，並展現出一家為數位時代準備的現代北歐銀行的形象，同時保持品牌識別度和對丹斯克銀行核心價值的忠實。」
Jakob Bøss指出，從主要依賴實體網點、ATM機和印刷材料的傳統模式轉向更為數位化的世界，改變了銀行與客戶和利益相關者互動的方式。這也促使銀行需要更新字體、標誌和整體視覺形象，以更好地適應新時代的需求。首批變更將於2024年9月開始實施，丹斯克銀行各個平臺的進一步升級將在接下來的幾年內逐步完成。
進度條和開關的新概念
在現代品牌形象設計中，許多傳統的用戶界面元素被重新詮釋，以創造獨特的視覺語言已成為一種流行趨勢。就拿本文中的「進度條」來說，這是一個原本用於指示任務完成狀態的UI組件，現在被品牌設計師們拿過來融入到品牌設計中，這些視覺元素超越了其原本的功能性，成為品牌個性表達的一部分，增強了品牌的識別度和市場影響力。
除了上述講到的丹斯克銀行將其標誌精簡為「進度條」外，還有如日本眼鏡連鎖品牌 OWNDAYS 的新標誌設計，看上去也很像一個進度條，不過眼鏡品牌的圖形概念源自界面中的開關按鈕。OWNDAYS認為，以開關的「ON/OFF」為主題設計新標誌，傳達了品牌的商品和服務將成為全球顧客展現最佳自我的開關。
如果說OWNDAYS通過更新其標誌加入了進度條的元素，那麼還有許多其他品牌則直接採用了我們日常在手機或平板上常見的開關按鈕樣式。例如，法國國家鐵路旗下的售票平臺SNCF Connect、醫療保健服務平臺Crossover Health以及萊茵蘭-普法爾茨媒體管理局等，都在其品牌形象中融入了這種開關按鈕的設計。
法國國家鐵路旗下售票平臺 SNCF Connect 新LOGO
醫療保健服務平臺Crossover Health新LOGO
萊茵蘭-普法爾茨媒體管理局新LOGO
雖然大家都採用了同一個「開關」，但每個品牌對「開關」的闡述各不相同。法國國家鐵路旗下的售票平臺SNCF Connect的「開關」標誌體現了「連接」的概念，希望通過數位技術將旅行者、地區和可持續交通聯系起來，走向更遠的未來。Crossover Health 的「開關」標誌則表達了打開醫療健康的第一步；萊茵蘭-普法爾茨媒體管理局的「開關」標誌就更容易理解啦，既然是媒體管理局，哪些能開，哪些能關只有他們說了算。
原文連結：https://www.logonews.cn/danske-bank-new-logo.html