11月7日，奧迪在上海發布了全新的電動車品牌和全新電動概念車。值得注意的是，新的品牌車型將不再使用期標誌性的四環標誌，而是僅使用大寫的「AUDI」文字標誌。據悉，AUDI是奧迪集團的新子品牌，專注於高端純電動車型，競爭對手並非傳統豪華品牌如賓士和寶馬，而是新興的電動車品牌，如蔚來、理想、極氪等。而目前奧迪在中國銷售的電動車將仍使用經典的四環標誌，這些車型包括與一汽集團合資生產的Q4 e-tron、與上汽集團合作生產的Q5 e-tron SUV，以及即將在今年晚點時候推出的Q6 e-tron。
新的「AUDI」標誌以大寫字母呈現，字體採用了簡潔、現代的無襯線風格。字體的間距和結構呈現出穩重感，避免過於輕佻或複雜，保持了豪華車應有的高級質感和電動車市場的前沿定位。同時，簡約的幾何結構有助於在視覺上突出品牌的現代和高端定位。
許多人或許會疑惑，為何奧迪的子品牌沒有沿用標誌性的四環標誌，而是選擇了全新的「AUDI」字母標誌。畢竟，四環標誌不僅承載著深厚的品牌歷史，也具有更高的品牌價值。實際上，從子品牌標誌上的這種變化可以感受到奧迪對中國市場趨勢的敏銳洞察與回應，以及對未來發展的堅定承諾。換句話說，選擇去掉傳統四環標誌，也意味著奧迪將新子品牌從母品牌的傳統豪華車形像中分離出來，以便專注於高端電動車領域。
奧迪執行長Gernot Döllner在新聞稿中表示，希望透過這項新的品牌策略吸引中國市場中「更具科技意識」的消費者，這些用戶對「領先的互聯技術和自動駕駛」有著更高的期望。根據中國汽車工業協會的數據，2024年前九個月，奧迪在中國售出的電動車不到15,000輛。相較之下，中國高端電動車品牌蔚來和小鵬分別售出了奧迪約十倍和七倍的銷量，因此該公司早在8月便已計劃進行品牌重塑。
奧迪的金屬四環車標
然而，四環標誌在全球範圍內已深入人心，代表奧迪在傳統內燃機車領域的高端和經典形象。放棄四環標誌可能讓部分消費者認為新品牌缺乏標誌性的傳統和延續性。
有部分消費者認為四環標誌是奧迪品牌不可分割的一部分，將其視為高端、穩重和可靠的象徵。移除這個經典標誌可能會讓一些忠實用戶感到失落，尤其是那些更偏愛沉穩和商務風格的車型的用戶。他們或許會認為字母標誌缺乏沉穩感，顯得更像入門或年輕化的新能源車。
但從另一個角度來看，在面向年輕消費者和注重科技的使用者群體時，字母標誌所帶來的現代感和創新象徵也許會更具吸引力。隨著全球汽車市場的電動化和智慧化，採用簡潔、未來感十足的標誌有助於品牌重新塑造年輕和科技的形象，吸引新一代的電動車買家。
奧迪新舊兩款車標（2022）
在這方面，奧迪其實早就對四環標誌做過優化，以更好的適應數位化和電氣化需求。 2022年底，奧迪更新四環標誌，新標誌的四個圓環變細，整體造型更加平整和輕薄。根據奧迪設計師的說法，更新後的標誌更前衛現代，可以讓其無論是在雜誌上、智慧型手機上、廣告看板上或車內車外的任何地方都能保持一致視覺。
此外，AUDI 品牌首款概念車AUDI E concept 也同步亮相。這款概念車是奧迪與上汽集團合作共同開發新品牌車。 AUDI的外觀採用了全新的設計語言，擁有3.6秒的零百加速以及空氣懸吊、全輪驅動裝置、Audi Assistant智慧語音助手，以及用於實現高等級自動駕駛功能的雷射雷達技術。
預計AUDI 新品牌的首款量產車型將基於此次亮相的概念車打造，新車定位B級獵裝轎車，計劃於明年8月在上海安亭正式投產。 AUDI計畫執行長Fermin Soneira 在發表會上強調稱，這個系列旨在吸引尋求高端技術配置的年輕車主，例如先進的駕駛輔助系統。他提到：「這裡的消費者平均年齡是30到35歲，比全球其他市場的55歲平均年齡更年輕。」
奧迪汽車品牌的標誌－四個圈，是承載豐富歷史背景的象徵。其故事始於1901年，當時奧古斯特·霍希創立了霍希汽車製造廠，這標誌著霍希品牌的誕生。然而，由於與合作夥伴的分歧，霍希在1909年離開自己的公司，並創立了一個新的品牌「Audi」。
由於商標法的限制，他不能使用自己的姓氏作為新公司的名稱，於是選擇了“Audi”這個名稱，這是“Horch”一詞在拉丁語中的譯意，有“聽”的意思。這樣，新的公司名稱聽起來與他的姓氏相似但又不會侵犯先前的公司名稱。
到了1932年，全球正處於經濟大蕭條時期，霍希、奧迪、DKW和漫遊者這四家德國汽車製造商為了應對經濟危機，決定合併成一個更大的實體，即汽車聯盟股份公司。每個品牌在聯盟中都有自己的市場定位，從豪華車到小型車和摩托車，它們共同構成了一個全面覆蓋汽車市場的集團。為了反映這種聯盟關係，一個新的標誌被設計出來，即四個相互連結的圓環，每個圓環代表聯盟中的一個成員公司。
隨著時間的推移，奧迪成為了汽車聯盟中最成功的品牌之一，而四個圈的標誌也逐漸成為了奧迪品牌的象徵。儘管汽車聯盟在第二次世界大戰後經歷了重組，但奧迪品牌及其標誌繼續發展，最終成為全球知名的高檔汽車品牌之一。
如今，四個圈不僅代表了歷史上的合作精神，也是奧迪品牌創新、技術領先和高品質的象徵。
原文連結：https://www.logonews.cn/audi-e-logo.html