11月19日，捷豹（Jaguar）在其位於英國蓋頓的總部舉行的新聞發布會上，首次對外公佈了全新的品牌形象。新形象更新涵蓋了四個關鍵部分：兩個新的徽標、一個新字標、一套配色方案以及一個帶有獨特橫條格的品牌圖形。
此次品牌重塑被視為是捷豹品牌定位的一次重大轉型，即從傳統的豪華品牌躍升至更加高端的奢華品牌行列，將與勞斯萊斯、賓利和保時捷等品牌展開競爭。
捷豹新舊字標對比
首先是對字標的顛覆性升級。新字體的設計摒棄了原有的硬朗風格，轉而採用融合了大小寫字母的現代簡約風格。字母的轉角處多採用圓角處理，字母之間的間距適中，既保證了整體的緊湊感，又不會顯得擁擠。
捷豹新字標
捷豹表示，新字標不僅保證了視覺上的和諧與清晰，也提升了字標在不同媒介上的可讀性和辨識度。傳達出屬於捷豹原創、充滿想像力與藝術感的全新品牌形象。
捷豹新舊美洲豹標誌
另外，捷豹經典的「跳躍美洲豹」標誌也迎來了新的設計。新版的美洲豹圖像模仿了舊款捷豹的引擎蓋裝飾，但在風格化的16條橫條格背景下具有更棱角分明的外觀。同時，過去二十年間出現在捷豹汽車格柵上的捷豹臉標誌已被一個全新的圓形徽章所代替。
捷豹的新舊圓形徽章
該徽章採用上文提到的新字體，其中「J」和「r」兩個字母巧妙地置於一個圓形內，並與徽章的弧形邊緣相連。如果你想從這個圖形中直接看到美洲豹的形象可能有點難，不過兩個字母的彎鉤還是能讓人聯想到美洲豹尾巴的。
但是話說回來，可能是看慣了原有寫實的美洲豹頭徽章，新版徽章總給人一種奢侈品品牌的刻板印象。
捷豹尚未詳細說明這些新標識將以何種方式應用到其未來車型上，但隨著品牌煥新後的首款車型的發布，我們也許會看到更多信息。12月3日，捷豹將在邁阿密藝術周上舉行全新品牌的首場大秀「Copy Nothing」，屆時將揭曉其極具現代主義的全新概念車「Design Vision Concept」。
據瞭解，這款概念車將作為捷豹品牌重塑後的首款概念車型，展現其未來車型的設計方向。
捷豹（Jaguar）是英國捷豹路虎旗下的豪華汽車品牌，其總部最初設在英格蘭考文垂的布朗蘭，後搬遷至同一城市的惠特利。公司成立於1922年，起初名為Swallow Sidecar，簡稱SS公司，主要生產摩托車掛邊車。由於「SS」也是納粹黨衛軍的縮寫，1945年公司正式更名為捷豹。2013年，捷豹汽車有限公司與路虎合並，形成了現在的捷豹路虎。
本文圖片來自：Jaguar
原文連結：https://www.logonews.cn/jaguar-new-logo-copy-nothing.html