沃爾瑪（Walmart）由山姆·沃爾頓（Sam Walton）於1962年創立，是美國一家跨國零售企業，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企業公司之一，總部位於美國阿肯色州本頓維。截止2024年底，沃爾瑪全球共有10,500家門店，遍布19個國家，服務超過2.5億名顧客。
2025年1月13日，沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯合打造的新品牌標誌。新標誌的字體設計靈感來自創始人山姆·沃爾頓在上世紀八十年代常戴的一頂卡車司機帽上採用Antique Olive Bold 字體縫製「Walmart」字樣。
山姆·沃爾頓戴的帽子
設計團隊從這一直白、簡潔的無襯線字體中汲取靈感，創造出了一個更加粗獷和飽滿的新字體，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字體風格。
沃爾瑪的新標準字
同時，設計團隊還重新繪製了沃爾瑪標誌性的火花圖標，使其比例更合適，曲線更加自然，傳達出品牌活力和動感。沃爾瑪首席行銷長威廉·懷特（William White）強調稱，我們希望賦予它更多的層次感，讓它散發出沃爾瑪的活力，同時成為品牌的一個標誌性象征。
重新繪製的火花圖標
現在，黃色的火花將從字標中釋放出來作為一個獨立元素占據中心舞台。此舉可以將其定位為一個通用符號，以達到類似於Target百貨的靶心標誌或亞馬遜微笑箭頭所達成的品牌認知效果。
新舊圖標和新舊顏色
在色彩方面，沃爾瑪之前的配色傳達出平靜、友善和平易近人的感覺，符合沃爾瑪作為熱情和家庭導向的品牌的傳統定位。更新後的藍色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷，給人現代、自信和活力的印象。強化品牌正在向更現代、技術更先進的方向發展的理念，突顯其向領先數位零售商的轉型。
被稱為「純藍色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍色搭配使用，包括深邃的海軍藍（Bentonville Blue，顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾）和較淺的天空藍（Sky Blue）等，豐富的配色方案打破了色調的單調感，使品牌保持一貫的親和力。
數位動畫
沃爾瑪新品牌系統透過明亮且簡潔的設計語言，傳遞出既經濟又有品位的感覺，給人一種與IKEA類似的簡約風格。尤其是沃爾瑪的廣告，采用了極簡風格，設計風格清新，具有電子商務網站的特點，讓人感覺可以直接透過廣告進行購買。
字體系統
然而，這一系列新插圖風格卻引發了一些爭議。有些網友認為它們看起來較為廉價，缺乏創意，像是本地公園區宣傳冊上的通用剪貼畫。
懷特則認為，這種插圖風格能夠更好地接近沃爾瑪的顧客群體，保持品牌的親和力，同時不失簡潔。他指出：「在維護品牌形象時，我們將謹慎行事，避免過度改變而影響顧客的認同感。這樣的方式使我們在保持傳統優勢的同時，也能與時俱進，適應市場的變化。」
此次更新不僅讓沃爾瑪的形象更加現代化，也希望將其打造為數位世界中的重要品牌。懷特表示，基於「以人為本，科技驅動」的核心理念，此次變化將幫助沃爾瑪將自己定位為一家全渠道零售商，能夠隨時隨地為客戶提供服務，滿足他們與品牌互動的任何需求。
因此，理解沃爾瑪新標誌的關鍵在於其對數位化的重視。自2020年推出Walmart+並加大對電子商務的關注以來，該品牌不斷強化其數位影響力。到了2025財年的第三季度，沃爾瑪在美國的在線銷售額實現了22%的增長。這一顯著增長促使沃爾瑪更新其視覺形象，彰顯品牌對於技術創新的堅定承諾。
新標誌將於本月出現在其網站和應用程式上，隨著時間的推移，將推廣到其 10,500 家商店。
這是沃爾瑪自2008年推出火花標以來首次更新標誌，當時它采用了簡化的小寫字母和扁平化的圖形，回應了Y2K（千禧蟲）問題後出現的數位極簡主義趨勢。
然而，時至今日，沃爾瑪已從單純的實體零售商轉型為一個綜合性的數位化和全渠道零售巨頭，面臨著來自亞馬遜等新興競爭者的巨大挑戰。盡管全球經濟形勢不確定，但沃爾瑪作為全球最大零售商，依然展現出強大的韌性。剛剛過去的2024年，沃爾瑪的營收達1580億美元，其中電商收入突破1000億美元，增長勢頭強勁。
去年底，我們在報道美國網路公司 AOL 更新標誌時關於品牌色彩的一些有趣現象。如上圖所示，無論是AOL還是剛剛煥新的沃爾瑪，其品牌色不約而同的采用了較之前更為鮮艷和明亮的藍色。這些頂級公司在解釋其更新品牌色的原因時，大多數的答案都和吸引用戶注意力有關。換句話說，高飽和度的藍色在視覺上更具沖擊力，有助於快速吸引消費者的注意力，增強品牌的視覺吸引力。在數位媒體和螢幕上，明亮的藍色能夠提供良好的對比度和可讀性，提升用戶體驗。可以說是一種迎合現代消費者視覺偏好和情感需求的策略。
本文圖片來源：Jones Knowles Ritchie
原文連結：https://www.logonews.cn/walmart-new-logo.html