OpenAI是一家美國人工智能研究實驗室，由非營利組織OpenAI Inc和其營利組織子公司OpenAI LP組成。其公司價值一路飆升，已從 2023 年的約 290 億美元至 2024 年底的 1570 億美元，再到 2025 年初的約 3400 億美元。
然而，隨著2025年DeepSeek的火紅，OpenAI感受到了前所未有的壓力。不僅在功能上迅速跟進（比如推出帶有「推理」功能的新模型o3-mini）還在近日低調重塑品牌形象，包括優化的圖標，新的字體和調色板。
OpenAI最初的LOGO由其聯合創始人 Greg Brockman 和 Ilya Sutskever 設計，此次重塑由設計主管 Veit Moeller 和設計總監 Shannon Jager 領導的內部設計團隊與柏林字體鑄造廠 ABC Dinamo 和鹿特丹動畫公司 Studio Dumbar 合作開發，旨在優化和完善之前的視覺識別，創造一個更加有機和人性化的視覺標識，並貫穿到ChatGPT的所有界面，從瀏覽器到應用程式。
而在重塑之前，OpenAI的視覺表現存在字體、圖形和配色的多樣性，但卻缺乏一個清晰、一致的品牌策略。正如設計團隊所指出，企業在早期的發展中往往重技術、輕設計，而當企業步入全球聚光燈下時，這種零散的視覺表現就會顯得不夠專業、缺乏凝聚力。
新舊圖標的變化很微妙，如果你不仔細觀察的話很難發現新舊之間的區別。我們將兩者放在一起比較時，會發現一個明顯的變化，新版的OpenAI「Blossom」（花朵形態的研究圖標）圖標的幾何結構更為精煉、層次更加分明，而圖標與品牌文字的結合，也讓整體視覺系統更具連貫性和辨識度。
OpenAI此次的重塑，最為引人注目的其實是全新定制的無襯線字體「OpenAI Sans」。該字體的設計中融入了「點」（Point）的概念，這個小小的黑色圓點不僅象征著光標和AI輸出的起點，更貫穿了整個品牌系統。
設計團隊以此為基礎，將「圓點」這一元素貫穿到字母、標點乃至整個排版系統中。設計主管Veit Moeller 表示，現在 OpenAI 字標中使用了這種字體，其中的「O」外部呈完美圓形，內部不完美，以強調在追求科技進步的同時，不忘人文關懷的重要性。
在此次重塑過程中，OpenAI的設計團隊不但依靠傳統的設計方法，還巧妙地將AI工具如DALL·E、ChatGPT、Sora等作為「思維夥伴」。例如，在不同字重的計算中，AI幫助設計師進行數據計算與驗證，而最終的創意決策則依然由人來完成。人機協同的設計模式，既能提升效率，又保留了創意的獨特性和人的溫度。
OpenAI的全新視覺體系不僅體現在品牌標識和字體上，更延伸到了其產品界面、研究報告、甚至企業文具等多個接觸點。特別是那帶有水彩質感、不斷脈動的藍色圓點「Emotive Point」，它在產品交互中作為視覺引導元素的同時還更代表了用戶與AI之間情感與技術交互的動態過程。
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