要說英國人永遠聊不厭的話題，莫過於「天氣」。
剛剛還晴空萬裡，下一秒就陰雲密布，落下毫無預警的雨。 「其他國家有氣候，但英國祇有天氣」，甚至這個天氣以分鐘為單位在更新。
對英國人來說，聊兩句天氣早已是見面時習以為常的問候。但當誕生於英國的Burberry，在最新推出的2025 夏季廣告大片中，談起這無常的天氣、無盡的陰雨，這一次，卻是在談論愛情。
風雨之中，再現英倫浪漫
如果莎士比亞問我：我可否將你比喻為夏日晨輝？
我會反問他：那天的天氣會如何？
以關於天氣的提問來回應莎士比亞十四行詩中的經典詩句，影片從一開始就將濃厚的英倫氛圍拉滿，也鋪墊了愛情喜劇的基調。伴隨奧斯卡影后Kate Winslet 的旁白，這部Burberry 版《真愛至上》在情人節之際緩緩拉開序幕。
包括影后在內，品牌代言人陳坤、品牌大使孫錫求、國際超模劉雯、Naomi Campbell 等眾多明星在片中登場，在變幻莫測的英國天氣中，上演了一個個相互交織的愛情時刻。在主題大片上線的同時，Burberry 也將其中六種愛情片段製作成一系列短片，從不同角度反覆詮釋「真愛總在風雨中」。
意外相遇、傾訴想念、癡情等待、久別重逢……不同的場景中，相似的愛意流淌，還穿插著些許英式幽默，讓人不自覺地聯想到九十年代和千禧年的英國浪漫喜劇。 《諾丁山》、《真愛至上》、《四個婚禮與一場葬禮》都出自同一位英國編劇Richard Curtis 之手。而在經典的浪漫喜劇電影中，一場突如其來的雨常常是劇情的推手。再細看Burberry 的影片，可以感受到品牌對這體裁的致敬，也能再次體會老派浪漫之必要。
走出家門的Kate Winslet，對著電話那頭說著：「我絕對，不要再和你交換住處了。」這句台詞呼應了她主演的愛情電影《戀愛假期》中，由交換倫敦與洛杉磯的住所引起的浪漫故事。而這一次，比起加州的陽光，她更留戀這裡的雨天，「還有和你在雨中親吻的時光」。並且，她走過的有著一棟座彩色房子的凱利街，也正是《諾丁山》中男女主邂逅的那條街。
英國演員Aimee Lou Wood 與Micheal Ward 演繹著情侶的約會日常，從《廣播新聞》到《意念前塵》，他們躺在草坪上暢聊著各自喜愛的愛情片，卻被一場驟雨打破了曖昧的氛圍，但那份相視而笑的心動則隨著雨水蔓延開來。
而在韓國演員孫錫求的短片中，他坐在倫敦著名的Mario’s Cafe 中，攪動著盤中沒吃完的傳統英式早餐，與戀人打著電話吐槽一言難盡的食物。這也是英式幽默慣用的自嘲。
不單是再現浪漫喜劇的英國特色，影片中隨處可見人們熟悉的英倫文化元素。聖保羅大教堂、泰晤士河、查令十字車站等著名地標都是愛情發生之地，英國特有的黑色出租車、倫敦標誌性的紫藤花點綴其中，象徵Burberry 品牌形象的鎧甲騎士也成為角色之一，配樂則是來自八九十年代英國樂隊Prefab Sprout 的《When Spr Loves Down》。
透過這一系列短片，Burberry 以難以捉摸的英國天氣來解讀愛情，描繪了愛如氣象萬千，無法一概而論。即便愛情的天氣並非總是陽光明媚，但風雨之中更能看到真愛的魅力。總與英國相伴的雨水，化作Burberry 的靈感，串聯起了愛情的多樣，也自然地傳達出品牌核心產品Trench 風衣抵禦風雨的實用性能。
群星上身的Trench 風衣，是承載Burberry 品牌歷史的代表性單品，也在此次2025 夏季系列中推出了全新設計。這款風衣選用的嘎巴甸布料是品牌創辦人於1879 年所發明，為了適配多變的英國天氣，兼具透氣性與防護性。現今的創意總監Daniel Lee 也從典藏布料中汲取靈感，以新季Trench 風衣放大經典款的優勢。
伴著突然的雨，每一個「London in Love」的故事，都是在展現以Trench 風衣為代表的Burberry 產品，始終守護、陪伴著這些為愛冒雨前行的人。
顯然，淋著大雨卻把傘讓給自家小狗的Richard E. Grant，也不只是因為英國人不打傘的習慣，更在於畢竟他穿著Trench 風衣，而小狗沒有。
Burberry，回歸品牌經典的初心
這次Burberry 25 夏季系列的「London in Love（心動倫敦）」篇章，也可視為「It’s Always Burberry Weather（氣象萬千，博境守候）」這一來自品牌檔案標語的續篇。
去年10 月，Burberry 就以此標語呈獻了24 外套系列，拍攝了一組短片。廣告片取景於倫敦及英國鄉村，交織著不同的生活情景和千萬氣候。不光有不同外套產品的做工與格調的展示，細看情節，也無不演繹著英式幽默。
例如品牌大使張婧儀上一秒還快步躲進車裡避雨，下一秒就乾脆打開頂篷，縱情在風雨中駛過大橋；超模Cara Delevingne 愜意泛舟漫遊，卻跟對面來的船隻偶遇，三局石頭剪刀布就輸掉了一個停船位置；邊垂釣，以為等到了一條大魚，卻沒想到是潛水員冒出了水面…
幾支短片裡，Burberry 不僅展現出Trench 風衣、飛行員夾克、哈靈頓外套等品牌經典，也無形之中關聯品牌戶外場景、天氣的連接，再次強調了優雅的英倫時尚。正如Burberry 創意總監Daniel Lee 所提到的：「 Burberry 始終代表保護、功能性與戶外精神。我們從品牌典藏檔案和早期工藝中汲取靈感，力求展現品牌的創新精神和創意理念。」
可見，Burberry 的確有意追根溯源，重申自己的品牌基因。其實，自2022 年創意總監Daniel Lee 上任後，他就將品牌「TB」logo 重新換回了經典馬術騎士標，圍繞著「騎士藍」大做文章，也預示著品牌回歸經典的初心。
不過，Burberry 成長乏力的問題並不是靠換回大家熟悉的經典logo 就能解決的。
在過去幾年的嘗試中，Burberry 採用了消費者不熟悉品牌視覺標誌，忽略了品牌傳統，在消費者心中的印像也逐漸變得模糊不清。而品牌營運層面，原本應該專注在風衣、圍巾等優勢品類上，Burberry 卻在皮革上過度投入精力和提價，使得品牌在核心用戶群的影響力有所減弱。另外，積壓嚴重的庫存，也被Burberry 直接放進奧萊店打折售賣，不僅稀釋了奢侈品所帶來的稀缺價值，也導致了背刺消費者的詬病。
陷入僵局的Burberry，老牌奢侈品地位不保。而面對品牌發展的重重困境，去年11 月，Burberry 上任不到半年的新CEO Joshua Schulman 正式公佈了全新品牌策略“ Burberry Forward”，旨在糾正錯誤，扭轉局面，重新點燃品牌慾望、提高績效並推動長期價值創造。
該策略包含四個重點：永恆的英式奢華；以外套為主導，並在其他類別中贏得權威；使分銷與產品和客戶策略保持一致；重燃高績效文化。
這些策略直指Burberry 的問題核心，為品牌重塑注入信心。 「It’s Always Burberry Weather」的外套Campaign 以及去年底推出的「Wrapped in Burberry」的節日Campaign 就是該策略思想下的積極品牌表達實踐。
儘管未來商業環境依然不確定，奢侈品產業也面臨新的考驗，但Burberry 在公佈25 財年第三季報告後，股價應聲大漲，一度飆升15%。該財報顯示（截至2024 年12 月28 日），Burberry 業績表現優於預期，且這兩項品牌活動也的確讓品牌獲得了更高的聲量熱度，在外套和圍巾的優勢品類上收效明顯。
在強大的策略支持下，Burberry 找到了自己的表達主線，持續深化經典的英倫優雅。回溯品牌創立之初，成立於1856 年的Burberry，是英國外套的先驅，致力於保護人們免受惡劣天氣的影響。 Burberry 也體認到，品牌和產品價值不能偏離自己的核心，要具象化自己英倫時尚風格，就不能一味以現代潮流去打動消費者，品牌積淀裡的文化底蘊同樣值得更多目光，這也是Burberry 的差異化和獨特性所在。
核心品類的加速成長，也讓品牌CEO Joshua Schulman 更加堅定信念：
「Burberry 在最具品牌底蘊的領域擁有最大的成長機會，我們的策略計畫將逐步實現永續的獲利成長。然而，我們也清醒地認知到，轉型仍處於早期階段，未來仍需持續努力。」
從這兩次對「「建造」」的人 Alwayss Always 的貴族作品」也能表現出優雅的風格、Burberry 的風格也可以構建河，彷彿打上了一種品牌的風格水印。
氣象萬千，不畏風雨，這是Burberry 的源起，或許也是Burberry 的轉機所在。儘管坊間傳聞創意總監Daniel Lee 即將離開Burberry，但不管如何，紛紛擾擾時尚環境裡，唯有在堅實的策略下，創意才會發揮更大作用，始終期待Burberry 對故事的續寫。
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