大韓航空（Korean Air）創立於1962年，是韓國的國家航空公司，也是韓國最大的民用航空公司。早在2020年11月，韓國政府宣布一項政策，該政策促使大韓航空吸收合並韓亞航空，從而成為韓國占主導地位的航空公司。2024年12月12日，大韓航空完成對同胞韓亞航空的收購，成功獲得韓亞航空 63.88% 的股權。並購後的大韓航空將成為東北亞地區最大的航空公司，以及世界第十大航空公司。
2025年3月1日，大韓航空在慶祝創立56周年之際發表了新的包含企業的認同感和價值觀、藍圖、任務等內容的企業價值體系「KE Way」。3月11日，大韓航空將公開反映新品牌價值和認同感的全新的品牌形象設計。新版企業形象識別系統（CI）發布後，大韓航空將逐步實施飛機塗裝的改變、空乘制服的設計革新、以及機場休息室和辦公樓外觀的重塑。
此次企業形象識別系統的變更不是簡單的LOGO變化，而是體現一家全球航空公司願景和價值觀的象徵性變化。大韓航空現有的識別形象於1984年推出，其特點是使用太極圖案表現動感與力量，中心白色的負形類似旋轉的螺旋槳形象，象徵了大韓航空強大的推進力和挑戰無限天空的意志。
英文和韓文新舊LOGO對比
新標誌保留了品牌核心的太極圖符號，但去掉了紅色的配色，僅用單色藍色表現。在圖形細節上，原先分別象徵陰和陽藍色和紅色區域以白色呈現，然後透過藍色的線條描繪出S形輪廓，既保留了太極圖的經典造型，又使圖形顯得簡約和富有動感。
字體方面，舊LOGO使用的字體較厚重，英文字體帶有襯線，韓文字體則較為方正，整體呈現較經典的航空公司品牌風格。新LOGO的字體更加纖細、現代。整體顯得更清晰易讀，同時也更符合當前國際品牌的設計趨勢。
大韓航空新的太極圖標
大韓航空新LOGO（英文）
大韓航空新LOGO（韓文）
補充：11日下午7點，大韓航空正式發布了新的品牌形象。
太極圖標的手稿
按照其官方網站的介紹，大韓航空的全新設計展現了韓國獨有的優雅和現代的精緻。大韓航空的標誌對太極圖案進行了重新詮釋，既蘊含了現代極簡主義風格，又保留了原有的象徵意義。這靈感也是源自於韓國象帽舞，融合了對幸運和繁榮的期盼。以單色線條呈現的太極，在簡約之美中蘊含著動態的能量。
品牌標準字
品牌字體
大韓航空品牌的新字體透過太極紋路的細膩曲線以及留白，實現了穿越時代的精緻感。韓文與拉丁字母自然融合，形成了統一的視覺形象。
輔助圖形
輔助圖形
3D圖案將新的太極標誌演繹得更加生動。2D圖案主圖靈感源自於太極，以及展現了淩晨被染色的韓國山脈。2D圖案次圖再現了傳統工藝拼布圖案，以單色調的色彩展現簡約之美。
全新的塗裝
大韓航空的品牌色彩為天際增添了一抹璀璨，而我們的飛機之美，亦透過珍珠藍的色調得以全新演繹。
從傳統的氣息到現代的感覺，大韓航空打造的是融合過去、現在和未來的品牌。透過這個旅程，給全球的旅客帶來不斷的心動和愉悅。
新形象引網友熱議
如上圖所示，近日這張大韓航空的新塗裝照片在網路曝光之後，引發了韓國網友的強烈爭議與批評。許多網友表示，舊標誌更具國家特色和識別度，遠遠望去那抹天藍色就能讓人立刻認出是大韓航空。而新標誌不僅失去了傳統的紅藍太極配色，還讓人聯想到廉價航空，缺乏原有的高端感。一些人甚至調侃，設計師是不是「懷恨在心」才做出這樣的設計。
大韓航空新塗裝，資料來源：Naver Cafe Flyers
字體的變化同樣備受詬病。許多評論認為，新標誌中的「KOREAN」字體顯得單調且缺乏美感，讓人質疑為何去掉「AIR」一詞，導致品牌辨識度下降。有網友表示，新標誌看起來就像是未經正式定稿的試驗版本，缺乏專業感。此外，部分設計行業人士也發表了看法。有設計師指出，真正的問題可能並非出在設計師身上，而是來自高層決策者的幹預。他們認為，在企業的層級文化中，設計師往往難以對抗上級的意見，最終導致「妥協」的作品出現。
精選一位網友的評論：
@o91243：作為一名設計師，真是氣得不行才來寫這條評論（和大韓航空無關）。
設計師也想做漂亮的設計啊！但通常情況是，上面那些審美為零的大佬們這也要改，那也要改。
“再大一點，再硬朗一點，字體再清晰點，再亮一點，加粗！這個付費字體？哎呀太貴了！”一通瞎指揮下來，最開始的美美的方案早就不覆存在了，最終呈現出來的既不高級也不美觀，還搞得自己身心俱疲，最後只能對著那坨東西自我懷疑：“這真是我做的？”
有人會說：“你是設計師，就應該有責任感，去堅持自己的設計啊！”
拜托，誰不想堅持？但企業越是等級森嚴，就越難堅持，尤其是當項目重要、時間又緊的時候，最後受苦的只能是底層員工。
於是，領導和前輩們也逐漸擺爛：“算了，按他們說的做，早點收工吧……”
結果搞笑的是，那些拍板的人改完後，自己也知道成品不咋地。
但是自己堅持要這麽改的，又要裝作很有品味的樣子，死活不肯認錯。
最後呢？出了問題，還不是得設計師背鍋？哈哈，甩鍋真是太容易了。
當然，也有少數網友對新標誌持肯定態度，表示新設計更加簡約現代，符合國際化品牌趨勢。但整體來看，批評的聲音遠遠蓋過了認可，甚至有網友直接呼籲「大韓航空應該重新修改設計方案」。
大韓航空的標誌進化史
大韓航空自成立至今，其品牌標誌四次大變化。1962年至1969年期間的第一版標誌由紅色的回字紋圓環和一個向左的藍色箭頭構成。中心的藍色箭頭象徵天空、速度和飛行，整體造型更具工業風格。
1969年，大韓航空被韓進集團收購，開始私營化。這一時期，公司致力於擴展國際航線，提升全球影響力。在此背景下推出的第二版標誌中央為一個抽象化的紅色飛鳥圖案，象徵飛行與自由，體現航空公司的核心業務和對未來的展望。飛鳥圖案外圍有一圈環繞線條，代表全球航線網絡，寓意公司的國際化發展戰略。
1984年，大韓航空推出了第三版標誌，新標誌中央採用了韓國國旗中的太極圖案，象徵和平與和諧，強調了公司的韓國文化根基。太極圖案被設計成類似螺旋槳的形狀，體現航空業特徵，寓意飛行和動力。
此次標誌更新是在與波音公司合作下完成的，旨在提升大韓航空的國際形象，適應全球市場需求。有趣的是，大韓航空的這版標誌因為其配色和設計風格，常被人調侃為「飛行的百事可樂」。
韓亞航空的標誌進化史
此次被大韓航空合並的韓亞航空是韓國第二大航空公司，次於大韓航空。韓亞航空於1988年，三十多年來，其品牌標誌一共有三次變化。在1988年至2006年期間，韓亞航空的標誌以人類雙手張開的圖案為核心元素，象徵著公司的熱情好客和對乘客的關懷。這一設計強調了人與人之間的聯系，體現了韓亞航空致力於提供卓越服務的理念。
2006年，韓亞航空對品牌形象進行了重大調整，推出了新的標誌設計。新標誌采用了簡潔現代的設計風格，核心元素為位於標誌右上角的紅色箭頭，象徵著韓亞航空與顧客一起翺翔，追求光明的未來，同時代表了公司對速度、效率和進步的追求。
原文連結：https://www.logonews.cn/korean-air-new-logo.html
