大潤發由潤泰集團於1996年創立，並於1998年7月在中國大陸開設第一家大型超市。2021年1月，全聯福利中心（PX Mart）以115億元買下台灣大潤發的股權。後者成立於1998年，目前門市數量已突破1200家，去年營收超過1800億元，穩固占據台灣最大超市的地位。
近日，全聯福利中心宣布將大潤發改名為「大全聯」。對於大潤發的新LOGO和名字，全聯福利中心行銷部經理劉鴻徵表示，LOGO的背景底色保持大潤發的大紅色，但名字和圖標將改為全聯的名稱和標誌。以維持大潤發原有的顧客群體以及兩個品牌的差異化。
此外，目前大潤發在台灣有20家店鋪，全聯的店超過1200家店鋪，劉鴻徵稱無論是全聯還是大潤發，只要有合適的地點，未來都不排除擴展計劃，同時也會根據民眾的反饋調整貨架和商品陳列。
大全聯新LOGO
全聯總經理蔡篤昌則透露，在考慮改名為「大全聯」之前，還評估過「全聯購物中心」、「全聯樂園」、「PX MART」等名稱。至於吉祥物方面，大潤發原有的「發仔」是否保留仍在討論中；他坦言，實際上光是全聯的福利熊、水果探險隊成員就已經有很多了，養這麽多IP形象也很辛苦。
大全聯新LOGO
此消息一出，在網絡上引起了諸多討論，許多網友表示驚訝：認為新名字很奇怪，第一時間還無法接受。有網友調侃稱「以後在大潤發會不會聽到福利熊送福利」、「你是去大全聯還是小全聯」。
據了解，此次更名不會影響到大陸的「大潤發」品牌。根據中國大潤發官方網站的介紹，中國的「大潤發」門市均為康成投資(中國)有限公司所投資設立。23年來，快速成長至今已有近500家大型門市。
圖片來自網路
2011年高鑫零售公司成立，旗下擁有「大潤發」與「歐尚」兩大零售品牌。2017年11月阿里巴巴集團戰略投資高鑫零售，2025年2月28日，阿里巴巴宣布出售其持有的高鑫零售股份給德弘資本。被德弘資本收購後，大潤發將如何發展成為關注焦點。考慮到資本市場的壓力，大潤發可能會採取更加靈活的策略，包括學習「胖東來」的成功經驗，專注於提升顧客體驗和品牌價值。
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