近日，標誌情報局觀察到，梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz）於3月中旬對其官方網站及社群媒體平台上的「三叉星徽」LOGO圖形進行了更新。原有的銀色金屬質感立體標誌已被替換為簡潔的白色扁平化單色圖標。
注意觀察新舊標誌的圖文比例大小變化
盡管這一改變看似是一種「回歸」的做法，但實際上，許多汽車品牌早已邁出這一步，其主要目的在於順應當下設計趨勢，提升品牌在不同媒介上的表現力與一致性。
梅賽德斯-賓士品牌標誌演變歷史
事實上，早在 2007 年，賓士就曾短暫使用過單色版的標誌。然而，當時由於缺乏「高端質感」的直觀傳達，這一版本在三年內被重新換回帶有金屬光澤的版本。如今的回歸，更多是基於策略層面的考量，而非單一的審美偏好。
汽車車身依然為金屬標誌
最新發布的2024企業年報中使用的扁平化標誌
值得注意的是，賓士此次並非全盤替換所有視覺系統中的標誌。在新一代 CLA 電動車的發布中，車輛本身仍採用立體質感的三維標誌，而品牌傳播與企業層面的視覺識別（例如：社群媒體頭像、官方文件、財報等），則統一切換為極簡、單色版本。
單色標誌圖形並不是直接從立體標誌填充純色而成，而是經過了細節優化
這一「雙軌制」的品牌符號應用策略，體現出品牌在視覺層級管理的精細化，同時也展現出品牌在「產品識別」與「企業傳播」之間的區隔與互補。
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