吉野家集團株式會社是一家源自日本的跨國餐飲連鎖企業，以其招牌產品「牛肉蓋飯」（牛丼）而聞名。自1899年創立以來，吉野家始終秉承「For the People 一切為人而服務」的經營理念，在全球範圍內開設超過1,700家分店，遍布亞洲和美國等地，已成為全球知名的日式速食品牌。
近日，吉野家集團更新公司企業識別。據了解，新識別是對「飲食聯結人與人之間情感」這一核心理念的深刻詮釋，為企業未來的發展方向注入了全新的視覺語言。
新識別中最具象徵性的設計之一，是對「筷子」的巧妙融入。筷子作為日本及亞洲飲食文化的重要符號，不僅象征著傳統與禮儀，更代表了人與人之間通過「共食」而建立的情感紐帶。在新識別中，這一元素傳達了吉野家控股通過食物構築人與人之間溫暖連結的品牌願景，也展現出對日本飲食文化根基的尊重與傳承。
另外，新識別中英文部分的字母 「O」融入了「麵」的意象設計。通過柔和、旋轉或延伸的線條，模擬拉麵或烏龍麵的形態來強調公司積極拓展麵類業務，向市場傳遞明確而充滿活力的未來戰略。
吉野家集團旗下公司和品牌
新的企業色以溫暖橙色為主，這一顏色已廣泛使用於「吉野家」與「花丸烏龍麵」品牌識別中，因此在視覺上具有很高的辨識度，而且在情感上給人以溫馨、活力與親切感。新的配色策略延續了品牌傳統的同時也強化了顧客對吉野家品牌的視覺記憶與情感認同。
吉野家集團旗下部分品牌LOGO
株式會社吉野家
吉野家（Yoshinoya）為該集團旗下的跨國日式速食連鎖店，其名字因創始人松田栄吉喜愛奈良吉野山的染井吉野櫻而得名。
吉野家的品牌LOGO有兩種組合款式，目前最為普遍使用的版本以代表溫暖、親切感橙色為主，深綠色的「吉野家」和拉丁字母「YOSHINOYA」字體具有強烈的和風氣質。
另外一款則是圖標和字標的組合版本，該版本的圖標是一個黑色的牛角，也是吉野家英文名字首字母「Y」。圍繞牛角的繩子是日本相撲最高等級橫綱之意，最外圍的繩子是由27粒米組成，代表的意思是吉野家堅持最好的牛丼飯。
株式會社花丸
花丸（Hanamaru）是麵食連鎖店品牌，主打的產品是作為日本的傳統食品之一的烏龍麵。花丸的品牌LOGO延續了集團橙色的品牌色，橙色花朵是企業理念與「思い」（心意、情感）的可視化表達。LOGO中的「花丸」就像是小學老師批改作業時給予的鼓勵符號，代表著滿滿的活力與溫暖的肯定，傳達出品牌希望顧客每天都能健康、充滿元氣地度過日常生活的美好願望。
吉野家美國
和我們在上文中介紹的吉野家LOGO有所不同，吉野家美國公司的品牌LOGO左側是一個醒目的橙色碗的造型，內嵌一個白色的「Y」字。整體設計簡潔而富有識別度，橙色和白色的顏色搭配使得LOGO顯得非常醒目。
該LOGO由美國品牌公司Chermayeff & Geismar & Haviv設計，設計公司表示，品牌向國際市場擴展，特別是在對LOGO依賴度較高的美國市場，其傳統、覆雜的印章式LOGO在識別上有一定的困難。因此，設計團隊沒有簡單化原有標志，而是提取出品牌名稱中具有辨識度的字母「Y」，並置於碗形圖案中，打造出適用於各類媒介的新視覺識別系統。
原文連結：https://www.logonews.cn/yoshinoya-holdings-new-logo.html