立頓（Lipton）由托瑪斯·立頓（Thomas Lipton）於1890年在英國創立，是目前世界上知名度最高、規模最大的茶飲企業之一。
2022年，CVC資本合夥公司收購立頓品牌，現在歸立頓茶及沖泡產品公司（SOURCE LIPTON Teas and Infusions）所有。但聯合利華保留了該品牌在印度、尼泊爾和印尼的茶葉使用權以及全球即飲飲料的使用權，並繼續使用立頓品牌在北美生產即溶產品。
立頓茶品牌包裝
在聯合利華這樣的快消品巨頭旗下，其眾多品牌常常難以獲得專屬的設計關注。久而久之，品牌形象容易老化，缺乏新意，在貨架上黯然失色。立頓也曾面臨同樣的挑戰，自2014年以來其視覺形象一直停留在較為保守的風格，與現代茶飲品牌的定位存在差距。
隨著品牌的擁有權變更，立頓抓住機會進行了品牌形象的全面更新，力圖重新定義其在茶飲市場的領導地位。
立頓LOGO新舊對比
5月21日「國際茶日」當天，立頓宣布其十多年來首次全球品牌升級，並推出全新產品系列。此次更新的核心旨在為立頓打造一個統一、現代且富有辨識度的視覺形象。從外包裝盒、罐裝、零售盒到茶包上的小吊牌，全系列包裝都換上了新裝。
即便是茶包吊牌，也將采用一個紅底白字的字母 「L」作為新識別符號，以強化品牌識別度。
立頓茶包吊牌新舊對比
在標誌設計上，經典紅色盾形標誌外圍新增了象征陽光的黃色光暈，呈現出積極向上的情緒。新設計還加入了品牌創立年份「1890」，並重拾原始的全大寫字體的「LIPTON」字樣，向品牌悠久的歷史致敬。
立頓新LOGO
同時，標誌的右上方新增了象征「自然之觸」的兩片綠葉圖案來傳遞健康與舒適的品牌理念。在包裝的應用上，新標誌將搭配幾條絲滑的白色線條，襯托出輕鬆、享受的感覺。
據悉，此次品牌更新由法國巴黎的創意包裝機構 Team Creatif 協助完成。該機構創始人兼CEO Sylvia Vitale Rotta 表示，新設計的靈感源自「日常中分享的美好時刻」，希望通過包裝傳遞「溫暖、尊重與喜悅」。
立頓新舊包裝對比
立頓資深品牌經理 Alisa Geller 表示，盡管2025年是品牌創立135周年，但此次品牌煥新並非僅因紀念而啟動，而是一次早該進行的系統更新。她說，立頓上一次更新品牌形象是在2014年。也就是說，現在很多年輕消費者從來沒有見過立頓換過「新裝」，他們認識的立頓一直是十多年前那個老樣子。
立頓品牌LOGO演變歷史（最初版和最新版採用了無襯線字體）
立頓品牌LOGO演變歷史動畫
「我們原有的視覺識別不夠鮮明，在消費者難以區分品牌差異的品類中，品牌的獨特性至關重要。」Geller 說，「我們需要更簡潔、有力、統一的品牌資產，這就是為何我們決定進行一次大膽的更新。」
為了讓立頓的新包裝在全球不同超市、商店都能被清楚看到並方便擺放，他們在包裝設計上做了改進。除了原本可以橫著放的包裝外，現在還增加了可以豎著擺放的設計。這樣無論是在空間緊張的貨架上，還是不同擺放方式的商店里，立頓的產品都能保持清晰、統一的品牌形象，更容易被顧客注意到。
除了視覺煥新，立頓也同步推出兩款精選紅茶新品「英式早餐茶」與「伯爵茶」來豐富產品線。接下來，今年夏天還將發布新一代果茶與草本茶產品，並擴展低糖或無糖冰茶粉系列，以迎合全球消費者對健康飲品的需求。
此外，立頓還在考慮根據美國FDA對「健康」標簽的新定義，計劃將「健康」標識納入包裝。根據新規定，單份熱量低於5卡路里、且不添加咖啡因的茶飲可標註為「健康」產品，這一策略或將為立頓在健康茶飲市場開辟新機會。
原文連結：https://www.logonews.cn/lipton-new-logo-2025.html
