最近，花蓮縣政府首次整合觀光形象設計、城市品牌策展與國際營銷，推出了一項跨界行動——「繁花盛開 We Bloom!」計劃，旨在打造全新的花蓮IP。該計劃由曾於大阪世博會TECH WORLD館擔任主策展品牌的「神農生活 Maji Treats」主導策劃，並邀請了擅長生態數字創作的藝術家陳普及其團隊日目247 Visualart參與，以「小石花」為象徵，寓意著地震後從石縫中綻放出的希望與生命力。
「小石花」圖形設計靈感和組合版式
「小石花」的靈感來源於「從石縫中開出的小花」，它象徵著花蓮在經歷2024年4月3日地震後，即使面對傷痛也能萌芽，重拾希望與活力。「小石花」不僅擁有夜間發光和讓石頭漂浮至各地的魔力，還承載了藝術家對花蓮人民堅韌、善良和樂觀精神的美好想象。
動畫短片《小石花篇》
為了具體呈現這種意象，日目247團隊制作了動畫短片《小石花篇》，通過詩意的畫面語言描繪了災後覆蘇的過程。影片從小石花靜靜綻放在大地裂縫與海浪交織的場景開始，串聯起花蓮的山脈、海岸、霧林和溪谷等自然景觀，象徵這片土地的靈魂依然堅定而溫柔。結尾處「花蓮，依然盛開」的話語，是對花蓮以及所有在災難中努力前行的人們的溫柔祝福。
標誌配色
據悉，「繁花盛開 We Bloom!」計劃包括五大核心：識別IP視覺設計、動畫影像推廣、地方人物故事書寫、周邊商品開發與城市公共裝置策展，通過高度整合的視覺策略和內容轉換，建立了花蓮獨特的城市風格和國際辨識度。例將「小石花」延伸至城市的街區公共藝術裝置和觀光指引系統，或通過深度訪談當地人物，讓更多人聽到花蓮的真實聲音。
品牌色彩
色彩系統的設定也別具匠心，從花蓮的自然地貌和文化背景出發，推出了「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」和「石頭灰」五種主要顏色，分別象徵熱情、海洋、勇氣、豐收與包容，形成整體的品牌視覺語言，展現出多元族群融合與城市韌性之美。
繁花盛夏 主題曲
不僅如此，「繁花盛開」計劃還將在今年夏天陸續推出七大主題觀光活動，涵蓋山海景觀、原住民文化、音樂與節慶等多個方面，讓人們更加貼近這座城市的靈魂。目前，計劃官網已經上線，詳細介紹了整個策劃理念、設計應用及未來系列活動規劃。未來還將通過更多內容與「小石花」等角色的連接，邀請大家共同參與花蓮的下一個盛開旅程。
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