花蓮縣政府首次整合觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷，推出跨界行動「繁花盛開 We Bloom!」計劃，以「小石花」為視覺核心，打造全新的花蓮旅遊 IP。這個案例值得細看的，是它如何把一個地方的傷痛記憶，轉化為品牌形象設計的情感力量。
該計劃由曾主導大阪世博會 TECH WORLD 館策展品牌的「神農生活 Maji Treats」主導規劃，並邀請擅長生態數字創作的藝術家陳普及其團隊日目 247 Visualart 參與。選擇這樣的團隊組合，本身就說明了品牌形象設計的方向：不是純粹的美學輸出，而是敘事與視覺的協作。
「小石花」圖形設計靈感和組合版式
從傷痛中長出的品牌象徵，如何成為觀光形象設計的核心？
「小石花」的靈感來自「從石縫中開出的小花」，象徵花蓮在 2024 年 4 月 3 日地震後，面對傷痛仍能萌芽、重拾希望的韌性。這個象徵的有效性，在於它同時承載了具體的地理意象（石頭、裂縫）與抽象的情感價值（堅韌、善良、樂觀），讓品牌故事有了可說的內容，也有了視覺的錨點。
「小石花」被設定了兩種超現實的魔力：夜間發光，以及讓石頭漂浮至各地。這樣的設定將花蓮人民的精神特質具象化，成為一個可以延伸至各種應用場景的角色形象，而不只是視覺上的美學安排。
動畫短片《小石花篇》
動畫敘事如何讓旅遊品牌形象設計產生情感厚度？
日目 247 團隊製作的動畫短片《小石花篇》，用詩意的畫面語言描繪了災後重生的過程。影片從小石花靜靜綻放在大地裂縫與海浪交織的場景開始，串聯起花蓮的山脈、海岸、霧林和溪谷等自然景觀，最後以「花蓮，依然盛開」作結。
這部短片做到了品牌敘事最難的一件事：讓情感結論從視覺中自然浮現，而不是由旁白直接告訴觀眾「這裡代表希望」。動態影像的加入，讓城市 IP 獲得了時間軸與情緒節奏，形成完整的品牌語言系統。
標誌配色
城市 IP 的 5 個核心面向：識別、影像、故事、商品、裝置
「繁花盛開 We Bloom!」計劃包含五大核心：識別 IP 視覺設計、動畫影像推廣、地方人物故事書寫、周邊商品開發，以及城市公共裝置策展。這個架構值得品牌工作者對照思考。
許多地方品牌或旅遊 IP 的設計，容易停在第一項就結束——做完 Logo 和吉祥物，就以為完成了品牌建構。但花蓮這個案例清楚示範：視覺 IP 必須被內容生產機制撐起來，才能在時間軸上維持能量。地方人物故事書寫這一項，讓「小石花」嵌進真實的人的生命敘事，而不只停留在設計稿裡。
城市公共裝置策展的加入，則把品牌體驗設計的邏輯帶進城市空間——讓品牌成為可以用身體感受的存在，而不只是視覺訊息。
品牌色彩
觀光品牌的色彩系統，如何讓「地方感」成為識別語言？
色彩系統的設定從花蓮的自然地貌與文化背景出發，推出「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」和「石頭灰」五種主色，分別象徵熱情、海洋、勇氣、豐收與包容。這組色彩的關鍵，在於每個顏色都能對應一個地方記憶或文化概念，美感只是入場條件。
好的城市VI設計色彩系統，應該要讓人一看到配色組合，就能喚起對這個地方的某種感受。五色各有命名與象徵，讓設計師在後續的應用延伸中，有清楚的語義基礎可以依循，不只是主觀的色感判斷。
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繁花盛夏 主題曲
七大觀光主題活動：讓品牌識別落實到體驗設計
「繁花盛開」計劃將在今年夏天陸續推出七大主題觀光活動，涵蓋山海景觀、原住民文化、音樂與節慶等多個面向。這個安排讓LOGO設計成為一整套品牌體驗的起點，而非設計項目的終點。
計劃官網已上線，詳細介紹了策劃理念、設計應用及未來系列活動規劃。未來還將透過更多內容與「小石花」等角色的連接，邀請各地旅人共同參與花蓮的下一個盛開旅程。這種「角色連接」的思維，正是城市 IP 與一般 Logo 項目最根本的差異：前者追求的是持續的內容生產關係，後者只是一次性的設計交付。
視覺識別的同質化正在成為品牌設計的普遍課題——AI時代品牌設計不可輕忽：110個案例看視覺同質化的競爭危機這篇分析，點出了在大量 AI 生成視覺充斥的環境下，具有真實地方脈絡的設計語言反而更有辨識優勢。花蓮「小石花」的案例，恰好與這個趨勢形成對話。
從一朵小花看見城市品牌的設計邏輯
「小石花」這個案例告訴我們，城市觀光形象設計的說服力，根植於象徵的真實性，而非視覺精緻度。地震後從石縫長出的花，先有了真實的情感，設計才有了依附的根。
品牌設計不只靠創意：解析3層策略性思維如何創造商業價值這篇文章曾指出，品牌設計的核心挑戰，是讓視覺形式能承載真實的品牌價值，而非只是美麗的包裝。這正是花蓮這個案例達到的水準。
如果你正在思考如何為自己的品牌建立具有情感厚度的視覺語言，品牌設計能提供系統性的思考框架，協助你從象徵選擇到識別應用全程規劃；品牌識別系統設計則能將這些思考轉化為可執行的設計規格，讓品牌在各個接觸點保持一致而真實的形象。
文章摘要與常見問題：
花蓮「小石花」觀光形象設計是什麼計劃？
「繁花盛開 We Bloom!」是花蓮縣政府首次整合觀光形象、城市品牌策展與國際行銷的跨界計劃，以「小石花」為核心 IP，由神農生活 Maji Treats 主導規劃、藝術家陳普團隊參與視覺創作，涵蓋 Logo 設計、動畫、色彩系統和城市裝置五大面向。
「小石花」的象徵意義從何而來？
靈感來自「從石縫中開出的小花」，象徵花蓮在 2024 年 4 月 3 日地震後的韌性與重生。這個象徵的有效性在於同時承載了具體地理意象（石頭、裂縫）與抽象情感（堅韌、樂觀），讓品牌敘事有了可延伸的視覺錨點。
這個城市 IP 如何超越一般旅遊品牌形象設計？
計劃涵蓋五大核心：識別 IP 設計、動畫影像推廣、地方人物故事書寫、周邊商品開發與城市公共裝置策展。這比只做 Logo 的設計項目更完整，因為它建立了持續的內容生產機制，讓 IP 能在時間軸上維持品牌能量。
「繁花盛開 We Bloom!」的色彩系統有什麼設計邏輯？
五色分別為繁花紅、水青藍、石花紅、豐盛黃和石頭灰，對應熱情、海洋、勇氣、豐收與包容五種概念。每個顏色都能對應花蓮的地方記憶或文化概念，讓設計師在延伸應用時有清楚的語義依據，這正是優秀城市 VI 色彩系統的核心邏輯。
地方政府或企業可以從這個案例學到什麼？
視覺 IP 必須有內容機制支撐，才能長期維持影響力。單純的 Logo 設計無法承擔城市品牌的重量；動態敘事、實體裝置與人物故事的組合，讓形象設計從一次性的創作，成為持續運作的品牌語言系統，這是城市品牌體驗設計在地方脈絡下最完整的示範之一。
「小石花」案例對品牌設計師有何參考意義？
這個案例示範了如何把特定的地方脈絡和真實情感轉化為視覺語言。在 AI 生成視覺快速同質化的時代，具有真實在地根源的品牌設計語言反而更有辨識優勢，因為它所依賴的是獨特的地方記憶，而非可複製的視覺潮流。 原文連結：https://www.logonews.cn/hualian-hlwebloom.html
