貓途鷹（Tripadvisor）是一家總部位於美國馬薩諸塞州尼德姆的國際旅遊評論網站，提供世界各地飯店、景點、餐廳等旅遊相關訊息，也包括交互性的旅遊論壇。目前，Tripadvisor 在全球45個國家和地區設有分站，包括美國、英國、西班牙、印度、中國等地，覆蓋28種語言。擁有超過60萬的會員以及超過1,650,000家旅館，530,000個景點，和2,700,000家餐廳的訊息。
自2000年成立以來，Tripadvisor 一直以「貓頭鷹」為視覺識別形象。有意思的是，其品牌名稱「Tripadvisor」和貓頭鷹並沒有直接的連結。之所以選用「貓頭鷹」這一極具代表性的動物作為品牌形象，是因為貓頭鷹常被視為智慧的象徵，大眼睛代表了敏銳的觀察力和洞察力。這和 Tripadvisor 平台「讓每位旅客做出明智決定」的使命高度契合，寓意用戶可以通過 Tripadvisor 獲取真實、有價值的旅行見解。
2020年年底，Tripadvisor 與位於紐約的品牌設計機構 Mother Design 合作重塑品牌，將 LOGO 中的貓頭鷹圖標從之前的多個色彩精簡為單色，並將品牌名稱的首字母更改為大寫，以反映品牌年輕化轉型的策略。
2025 年恰好是Tripadvisor成立 25周年。以此為契機，Tripadvisor 邀請另一家品牌設計公司 Koto 進行了新一輪的視覺和戰略升級。此次更新的重點是回歸平台最核心的價值，即讓真實旅客的聲音成為旅行決策的指南。因此，在 LOGO 上的改動較小，只是去除了 2020 年在貓頭鷹圖案中添加的圓形背景塊，特別在數位環境下，貓頭鷹的眼睛增加了互動功能，比如它的眼珠現在可以跟著鼠標轉動等等。
Koto的設計團隊介紹稱，截至目前，Tripadvisor平台已收錄超過10億條評論，構建起全球最大、最具可信度的旅遊內容社區。即使在AI內容泛濫的當下，Tripadvisor 仍堅持依靠用戶自己的評論和照片，為旅客提供可信的訊息。換句話說，這種以真實內容為核心的模式，依然是它最具價值的特點。
為了能將這個價值放大，設計團隊以「真實旅行者的聲音」為切入點，將將用戶發布的評論、照片和故事放在視覺設計和品牌策略的核心位置。
在視覺設計方面，Tripadvisor 也進行了現代化調整。比如，保留了品牌標誌性的綠色評分圓點（區別於常見的黃色星星評分）來代表平台獨特的評分方式；品牌吉祥物「貓頭鷹 Ollie」也有了新形象，它不再局限在圓形圖案里，而是以更靈活、生動的方式出現在每一段旅程中；此外，品牌專屬綠色「Trip Green」也變得更加鮮亮，更具辨識度。
