2025年7月16日，捷克政府正式通過了國家行政機關全新的統一視覺識別系統方案。這一決定可以說終結了過去各政府部門「各自為政」的視覺混亂，提升了對內對外的溝通效率，增強國家形象的統一性和可信度。捷克總理彼得·菲亞拉指出：「這是捷克歷史上首次嘗試建立一個統一、易於識別的國家視覺形象。統一的視覺系統將讓政府運作更清晰透明，並帶來財政節省。」
捷克政府部門有各自的識別標誌，且比較混亂
目前，捷克共有31個中央政府機構，過去它們各自擁有不同的標誌、配色與設計風格，這種割裂的視覺表現不僅讓公眾難以識別和理解，也降低了國家公信力，並增加了營運成本。此次推出的統一視覺風格將涵蓋標誌、字體、文件樣式、網站設計等方方面面，使國家機構的對外形象煥然一新。
捷克政府的新舊雙尾獅對比
新標誌由捷克捷克布拉格的設計工作室 Studio Najbrt 通過公開競標獲得設計權。在設計新標誌時，Najbrt 詳細審視了捷克政府的雙尾獅紋章，並在此基礎上深度優化「雙尾獅」圖案並在側邊添加了一條象徵捷克國旗的三色組合的藍色條紋。
捷克國旗、國徽和政府的標誌
雙尾獅是捷克最重要、最核心的國家視覺圖騰之一，它在歷史、法律與現代視覺傳達中都占據著極為重要的地位。雙尾獅最早出現在13世紀，是波西米亞王國（捷克歷史核心地區）的徽章。它是一只銀白色雙尾獅，頭戴金冠，爪牙鋒利，舌頭外吐，代表著統治權威、力量和勇氣。如今，這只獅子是捷克共和國國徽的核心圖案之一，常用於政府文件、公文、外交與國家機關識別。
捷克政府的新舊雙尾獅對比
在新的設計上，優化後的雙尾獅對皇冠、爪子和舌頭等元素進行了適度放大，確保即使在縮小版本中也能保持清晰度。同時，為了兼顧大尺寸呈現的美感，設計師在獅子的皇冠、右肢和尾部線條中引入了精致的斷裂筆觸，保持圖像豐富度。此外，為滿足不同應用場景，新標誌還設有層級結構。在部分使用場合，設計將省略藍色邊條，並將機構名稱中的文字轉為藍色，以保證風格統一又具靈活性。
捷克政府的新雙尾獅
捷克政府的新標誌圖文組合
捷克政府的新標誌圖文組合（不同部門視覺統一）
為了讓新的視覺系統更為統一，設計團隊還配套開發了訂製字體「Czechia Sans」。這是一款基於矩形結構的等線字體，其上下筆觸采用楔形收尾，呼應捷克國旗圖形特徵，使字體在保持嚴肅感的同時富有國家象徵意義。與此同時，新視覺系統與捷克政府正在推進的數位化平台相銜接，包括統一使用以 「gov.cz」 結尾的政府網站域名，以及國家數字服務的設計標準等，進一步推動行政效率和用戶體驗的提升。
訂製字體Czechia Sans
訂製字體Czechia Sans
訂製字體Czechia Sans
捷克外交部長利帕夫斯基指出，統一視覺不僅服務國內溝通，對國際形象同樣重要。在現代外交和國家品牌建設中，清晰、可信賴的視覺形象至關重要。想像一下，一個外國夥伴分別與五個捷克政府機構交流，每個機構的標誌都不一樣，這只會帶來混亂和懷疑。
目前，英國、瑞典、荷蘭和德國等發達民主國家都已實現政府形象的統一。捷克此舉標誌著其國家管理水平向西歐標準看齊，也進一步提升了國際交流中的辨識度與公信力。
捷克政府新識別形象
據悉，本次項目共投入約300萬捷克克朗（約合 100萬人民幣）用於方案制定與設計開發，未來將通過共享模板、統一網頁樣式、減少重覆採購等方式帶來長期財政節約。
原文連結：https://www.logonews.cn/czech-republic-launches-new-unified-national-image-style.html
