達美航空（Delta Air Lines）是美國老牌三大航空公司之一（與美國航空、聯合航空並列），總部位於佐治亞州亞特蘭大，創立於1925年，最初是一家農業航空公司，後逐步發展為全球領先的商業航空企業。達美航空是天合聯盟（SkyTeam）的創始成員之一，航線網絡遍布全球60多個國家、300多個目的地，服務覆蓋北美、南美、歐洲、亞洲和非洲。
達美航空擁有超過百年的飛行歷史，一直是全球航空業的先鋒品牌。而如今，隨著時代的變化和乘客期待的提升，達美認識到自己不只是一家航空公司，更是融入人們日常生活的品牌。在公司成立100周年之際，達美航空攜手設計機構 DixonBaxi 進行了品牌重塑。此次品牌重塑並非推倒重來，而是在尊重百年傳承的基礎上進行現代化升級，賦予品牌更強的表達力、情感共鳴和數字適配性。同時明確傳達其「不只是從A地到B地的簡單移動，而是激發人們潛能的連接。」的全新願景。
達美標志性的三角形符號一直是航空行業中最具辨識度的視覺標識之一。在全新品牌系統中，三角形符號不再是一個靜態的圖標，而是承載視角、能量與可能性的動態符號。通過加入運動、光影和空間感，它成為整個品牌世界的視覺核心，既熟悉又充滿新意，引導乘客向前，傳遞出積極向上的品牌精神。
全新的品牌體系由四個核心視覺元素構成：象徵前行旅程的「連接線」、代表探索與發現的「探索空間」、捕捉情緒瞬間的「情感爆發」，以及聚焦重要訊息的「聚焦框架」。這四種設計語言貫穿於其影像、數位界面與空間設計中，在統一品牌視覺的同時，展現出豐富的表現力與創意可能。
此次品牌升級以用戶旅程為核心，打造貫穿始終的全鏈路體驗。從預訂航班到登機，再到旅途中的每一個細節，新的品牌系統在確保訊息傳達清晰一致的同時，更注重情感的延續與服務的溫度。為此，設計團隊在視覺表達上力求高端與親和並存。新版字體具備編輯風格的專業質感，配合更具層次感的現代色彩體系，豐富了品牌的視覺語言；而攝影風格則聚焦於真實人物與情感瞬間的捕捉，令達美形象更加貼近生活，溫暖可信，傳遞出人與人之間真切的連接感。
達美全球品牌策略、創意與社群媒體總監 Maya Dukes 表示：「這不僅是達美的新篇章，更是下一個百年發展的藍圖。它建立在品牌傳承之上，卻面向未來。我們將繼續引領行業、連接世界，並激發每一位乘客的無限潛能。」
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