2025年8月4日，澳洲旅遊局啟動其全球宣傳活動《Come and say G’day（來澳洲，道一聲G’day）》的第二階段，繼續以吉祥物袋鼠Ruby為主角，並首次在美國、英國、中國、印度和日本等關鍵市場引入本地名人，推出本地化宣傳內容來吸引國際遊客來澳洲旅遊。
澳洲旅遊宣傳片
據標志情報局了解，此次活動由埃森哲旗下的Droga5 ANZ代理公司開發，活動旨在維持澳洲在全球旅遊市場的吸引力，強調本地故事和個性化體驗。數據顯示，自2022年首輪宣傳以來，澳洲旅遊關注度上升、航班搜尋增加，遊客支出也創下新高，國際遊客數量預計2029年將達1180萬。
值得注意的是，在此次宣傳活動啟動之際，澳洲旅遊局（Tourism Australia）推出了新版本的旅遊品牌LOGO。目前使用的澳洲旅遊LOGO由Interbrand 雪梨團隊設計完成並於2012年2月6日發布。LOGO以澳洲最具代表性的動物之一的袋鼠為原型設計，象征著澳洲積極向前、不斷發展的精神。明亮多彩的配色代表著澳洲多樣的自然景觀，如內陸的紅土中心、陽光明媚的海灘、廣袤的雨林和多彩的珊瑚礁。
澳洲旅遊 LOGO 三次變化
時隔13 年後，澳洲旅遊局借機優化了該 LOGO。新版 LOGO在保留「袋鼠與太陽」標志性元素的基礎上，在圖形結構、色彩運用和字體設計方面均進行了優化升級，展現出更加親和、溫暖且富有情感連接的品牌氣質。
澳洲旅遊新 LOGO
澳洲旅遊新 LOGO
舊版LOGO以高飽和度的對比色塊拼接的方式構建袋鼠形象，傳遞出活力、多元與探索的品牌印象。然而，強烈的幾何感和扁平化處理在當前更注重情緒共鳴的旅遊傳播語境中顯得略顯理性。新版LOGO則通過柔和漸變的色彩過渡與流暢自然的袋鼠造型，營造出更具包容性與真實感的視覺體驗。
太陽圖形也從純色圓形過渡為帶有光影變化的漸變圓，增強了整體圖標的空間感與溫度感。另外，新版字體選用了更為厚實且帶有「油墨陷阱」的無襯線字體。較之前的大寫字形，首字母大寫的拼寫方式更具親和力。
澳洲全球品牌大使袋鼠「Ruby」
最後，附上澳洲六個州和兩個領地旅遊局LOGO。分別為堪培拉、新南威爾士州、維多利亞州、昆士蘭州、南澳洲州、北領地、西澳洲州和塔斯馬尼亞州。
原文連結：https://www.logonews.cn/tourism-australia-new-logo-2025.html
