經典「鱷魚」讓位於「山羊」？法國時尚品牌 LACOSTE 為慶祝品牌大使諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic）的網球傳奇生涯，推出限量膠囊系列，這也是品牌93年來首次更換經典標誌，引發設計界廣泛關注。
從綠鱷魚到山羊：品牌識別的情感連結
8月25日，在美國網球公開賽開賽前夕，LACOSTE 宣布推出名為「From the Crocodile to the GOAT」的特別膠囊系列，並將品牌標誌性的綠色鱷魚圖案暫時替換為山羊形象。這種看似簡單的視覺調整，背後蘊含著深刻的品牌策略考量。
「我們希望尋找一個強有力的象徵，來致敬網球運動員德約科維奇非凡的職業生涯。‘從鱷魚到山羊’代表著通往傳奇所必需的職業精神、堅韌與決心。」BETC巴黎創意總監Olivier Aumard解釋道。該創意巧妙運用了「GOAT」（Greatest of All Time，史上最佳）的雙關含義，既是對德約科維奇成就的致敬，也以真實的山羊形象呈現。
據《Fast Company》報道，設計師在創作中保留了原鱷魚標誌的視覺語言。山羊同樣朝右上方凝視，延續了原有方向感；而原本用於表現鱷魚鱗片的小三角紋理，則被重新應用於山羊胸部的裝飾。這種設計手法使新標識在視覺上仍保持 LACOSTE 一貫的風格辨識度，僅以不同動物形象傳遞新的敘事。
突破常規的行銷策略背後
對一個擁有93年歷史的成熟品牌而言，更改Logo無疑是一次大膽嘗試。
據外媒披露，LACOSTE 的品牌規範歷來嚴格禁止對鱷魚標誌進行任何形式的修改。此次破例，正體現了品牌在傳承與創新之間的靈活平衡。
LACOSTE 首席執行官Thierry Guibert表示：「德約科維奇加入 LACOSTE 大家庭已超過八年。在此期間，我們共同見證了他贏得12座大滿貫獎杯，占其職業生涯總數的一半。他不僅是一位傑出的運動員，其堅韌的意志、積極的心態和價值觀也進一步提升了品牌的影響力。」
值得注意的是，這並非 LACOSTE 首次嘗試標誌創新。2018年，該品牌曾將鱷魚標誌替換為多種瀕危動物形象，用於支持野生動物保護宣傳，獲得積極社會反響。而此次「山羊計劃」則更具個人色彩，聚焦於向品牌大使的卓越成就致敬，而非倡導公共議題。
數位時代下的品牌煥新思維
此次膠囊系列的發布時機極具戰略意義。選擇在紐約第五大道旗艦店亮相，既呼應了品牌創始人René Lacoste當年在美國贏得「鱷魚」綽號的歷史淵源，也凸顯了LACOSTE 對美國這一全球最大運動服飾市場的重視。
根據FashionUnited報道，拓展美國市場是 LACOSTE 當前的重要戰略方向。2024年，品牌全球營收接近30億歐元，擁有1100家門店，其中198家位於美洲地區。此次「GOAT」系列在美國首發，正是其全球化布局的關鍵一步。
更值得關注的是，本次行銷並未局限於運動員個人，而是強調粉絲的參與感。BETC創意團隊在宣傳視頻中融入了真實球迷的社交媒體留言，並主動回應粉絲在社群平台上的致敬內容，還隨機贈送系列商品作為驚喜回饋。這種以用戶為中心的互動策略，使活動不僅是對冠軍的禮讚，更是對支持者社群的真誠致謝。
從設計角度看，LACOSTE 此次的視覺調整展現了傳統時尚品牌在數位化時代的適應能力。正如耐克曾為足球球衣將 Swoosh 標誌翻轉一樣，現代品牌正越來越多地通過「暫時打破常規」來傳遞更具情感共鳴的信息。對 LACOSTE 而言，這次「破格」所承載的深層意義，正是德約科維奇的傳奇地位，以及品牌與體育精神之間的緊密聯結。
原文連結：https://www.logonews.cn/from-the-crocodile-to-the-goat.html
