漢莎航空集團（Deutsche Group）總部位於德國科隆，以漢莎航空為核心品牌，旗下擁有瑞士航空、奧地利航空、歐翼航空、布魯塞爾航空、Air Dolomiti、Discover Airlines 等多家航空公司，以及與土耳其航空合資的 SunExpress。同時集團還運營漢莎貨運、漢莎技術、漢莎航空培訓中心等業務板塊。按載客量計算，漢莎航空集團是歐洲最大的航空集團，也是星空聯盟的發起者和創始成員之一。
12月10日，漢莎航空集團正式啟用了全新的品牌識別和視覺系統。新形象旨在更清晰地呈現集團的整體實力，並為客戶提供統一且易於識別的品牌體驗。今後，集團旗下的各項服務都會在這一統一品牌架構下呈現，使漢莎的整體形象更加一致、鮮明。
集團的新品牌形象核心依然是標志性的鶴形符號，但在新版設計中，被圓圈包圍的鶴將「出圈」，呈現出更簡潔、開放的視覺效果。與此同時，漢莎航空集團引入了全新的字體體系，並增加六種象征從地面到高空不同高度的色調，以展現集團業務的廣度與多元性。
值得一提的是，沒有圓圈的鶴標只用於集團識別，其旗下航空公司將繼續保留自身品牌名稱和識別不變，但都會在統一的集團框架下運作。未來，所有隸屬於集團的航空公司機身上都會標注「漢莎航空集團成員」來突顯它們之間的關聯，強化集團整體的一體性。
據了解，新識別已陸續應用於集團旗下各航空公司的電子登機牌、官方網站以及約 160 架飛機上。明年，漢莎航空集團的品牌形象還將擴展至全球主要機場的貴賓休息室入口，目前羅馬、米蘭和布魯塞爾的休息室已率先啟用。與此同時，「漢莎航空集團成員」的識別也將出現在行李標籤等機場用品，以及各航空公司機艙內部，從而在旅客旅程的多個接觸點上強化集團的一體化形象。
漢莎航空集團首席商務官迪特·弗蘭克斯表示，集團正從傳統的多品牌航空公司組合，轉型為統一的一體化航空集團。在競爭激烈、充滿挑戰的市場環境中，它將幫助集團建立清晰而可信賴的品牌形象。弗蘭克斯強調，航空業的視覺體系必須體現策略價值和服務承諾，而不只是外觀的改變。全新的識別將帶來更完整的品牌體驗，明確集團定位，並進一步強化客戶對漢莎航空集團的認同。
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