- 01.沃爾瑪 (Walmart)
- 02.OpenAI
- 03.PwC 資誠 (PricewaterhouseCoopers)
- 04.立頓 (Lipton)
- 05.Tempo 得寶
- 06.雷普索爾 (Repsol)
- 07.賓利 (Bentley)
- 08.敘利亞國旗
- 09.必勝客 (Pizza Hut)
- 10.高露潔-棕欖 (Colgate-Palmolive)
- 11.Cracker Barrell
- 12.鈴木汽車 (Suzuki)
- 13.瑞士電信 (Swisscom)
- 14.達美樂 (Domino’s)
- 15.Google
- 16.樂事 (Lay’s)
- 17.大韓航空 (Korean Air)
- 18.百事公司 (PepsiCo)
- 19.2028年歐洲盃
- 20.漢莎航空集團 (Lufthansa)
今天我們將視角轉向全球，看看過去的 2025 年，世界各地都有哪些品牌選擇重塑形象。從零售、科技、能源到汽車、食品、航空與國家級視覺系統，有的更新相對激進，試圖通過徹底重構符號語言來重塑品牌認知。也有不少品牌選擇更為克制的路徑，在延續既有視覺資產的前提下，透過細節調整與系統優化來適應數位化與多場景傳播的需求。這些看似幅度不一的變化，共同勾勒出 2025 年全球品牌設計在穩定與革新之間不斷尋找平衡的整體樣貌。
一方面，百事、賓利、漢莎航空等品牌選擇了觸及核心符號的系統性重塑，透過重構圖形語言與視覺體系來回應品牌邁入新階段。另一方面，像沃爾瑪、Google、瑞士電信等則以近乎「無聲」的方式進行微調，在不打破既有認知的前提下，強化標誌在數位環境中的表現力與延展性。與此同時，Cracker Barrel 的換標事件再次告訴我們，若品牌重塑未能充分考慮公眾的情感預期與歷史認知，其結果可能會適得其反，削弱品牌價值。
01.沃爾瑪 (Walmart)
美國大型連鎖超市沃爾瑪在 2025 年進行了一次極為克制的品牌更新，其整體品牌形象與標誌幾乎未作改變。沃爾瑪方面表示，此次主要對品牌中的「火花」圖形進行了細節調整，使其呈現得更加飽滿，從而更貼近其當前「以人為本、技術驅動的全通路零售商」定位。
02.OpenAI
OpenAI 最初的標誌由其共同創辦人 Greg Brockman 與 Ilya Sutskever 共同設計。本次品牌重塑則由設計主管 Veit Moeller 與設計總監 Shannon Jager 率領的內部設計團隊主導，並與柏林字型鑄造廠 ABC Dinamo 以及鹿特丹動畫公司 Studio Dumbar 合作完成。此次更新的目標在於對原有視覺識別進行優化與完善，打造更具有機感和人性化的視覺標誌，並將這一體系全面應用於 ChatGPT 的各類介面之中，從瀏覽器端延伸至 App 應用程式端。
03.PwC 資誠 (PricewaterhouseCoopers)
2025年4月，PwC 資誠推出了全新的品牌定位和簡化標誌，旨在更新其品牌形象以更貼合現代需求。此次品牌重塑涵蓋標誌、色彩、攝影風格及溝通語氣等多方面，力求展現「大膽、協作且樂觀」的特質。PwC 全球行銷長 Antonia Wade 指出，新品牌的核心在於清晰傳達對客戶和員工的支持作用，並強調全球一致性體驗的重要性。儘管 PwC 在品牌知名度上佔據優勢，但過往複雜的視覺設計被認為略顯過時，缺乏活力。此次調整源於18個月前的規劃，目標是創建更具現代感且易於傳播的品牌形象。
04.立頓 (Lipton)
立頓（Lipton），由湯瑪士·立頓於1890年創立，現歸立頓茶及沖泡產品公司所有，但聯合利華仍保有部分權益。長久以來，立頓品牌形象趨於保守，難以吸引年輕消費者。在品牌所有權變更後，立頓藉機進行全面升級，推出十多年來首個全球品牌煥新計畫，包括全新視覺形象、標誌設計以及產品包裝優化。新設計由 Team Creatif 協助完成，強調溫暖、尊重與喜悅的品牌理念，同時推出新品以拓展市場。
05.Tempo 得寶
Tempo 得寶於2025年5月27日啟用全新 LOGO，並同步推出新的產品包裝設計。這是該品牌自 20 世紀 50 年代以來首次進行大規模視覺識別系統更新。此次調整的核心在於對首字母「T」的重新設計：原本向左延伸並帶有彎鉤的豎筆被改為筆直形態，並以半圓弧線收尾；字標上方的橫線縮短至原長度約三分之一，並在右側加入品牌創始年份。更新後的「T」更接近古典襯線字體 Antiqua 的風格，同時解決了舊 LOGO 中易被誤讀為「Jempo」的問題。
06.雷普索爾 (Repsol)
雷普索爾（Repsol）作為西班牙能源巨頭，推出全新品牌視覺形象，旨在重塑「綠色轉型」形象，透過三維動態標誌、客製化字體 Sole、現代色彩系統及圖標插畫等設計，增強與用戶的連結，展現活力與親和力，同時保持品牌傳統，推動品牌向更貼近生活、更具情感的未來邁進。
07.賓利 (Bentley)
英國汽車製造商賓利對其品牌形象進行了更為深入的更新，對標誌性的飛翼 B 徽標實施了百年歷史中幅度最大的一次調整。在此次更新中，賓利對徽標中的雙翼進行了簡化處理，並以菱形圖案加以風格化。同時，品牌還移除了位於中央字母「B」下方的羽毛元素，這是自 1919 年插畫家 F·戈登·克羅斯比設計該徽標以來，首次對這一細節作出改變。本次專案也是賓利品牌歷史上的第四次品牌重塑。
08.敘利亞國旗
2025年7月4日，敘利亞新領導人艾哈邁德·沙拉發布全新國徽和國家視覺識別系統。新國徽仍以自1945年以來代表敘利亞共和國的「古萊什之鷹」圖騰為基礎，並結合現代化設計語言進行優化。敘利亞新聞部表示，鷹頭上方位置的三顆五角星象徵統一、重生、多元與人民意志，展翅的雙翼共有14根羽毛，對應敘利亞的14個省份，尾部懸垂的5根尾羽則代表敘利亞東西南北中五大地理區域。
09.必勝客 (Pizza Hut)
2025年7月，必勝客在英國、加拿大、南非等市場啟用全新LOGO。此次推出的新 LOGO 重新整合了標誌性的紅色屋頂圖形與粗體幾何字體，整體構圖更為緊湊有力。值得注意的是，新版字標在設計上融入了更多富有個性的創意細節，例如字母「z」與「H」之間的波浪形處理，不僅讓字體更有動感，也營造出披薩熱氣升騰的直觀聯想。
10.高露潔-棕欖 (Colgate-Palmolive)
2025年8月5日，高露潔-棕欖公司宣布推出全新企業識別標誌來體現其宗旨。新的企業形象在延續歷史標誌核心元素的同時融入了新的設計語言，以更清晰地表達公司對健康未來的願景。
11.Cracker Barrell
8月19日，美國連鎖餐廳 Cracker Barrel 對其源自 20 世紀 70 年代的標誌進行更新，推出了一款極簡風格的新設計，其中不再包含深受顧客喜愛的「赫歇爾叔叔」形象，由此引發了廣泛關注與爭議。在包括美國總統川普在內的大量網友強烈反對後，該品牌最終決定放棄這一新標誌。Cracker Barrel 隨後表示：「我們曾承諾會傾聽反饋，而我們也確實這樣做了。新的標誌將不再使用，原有的經典標誌將繼續保留。」
12.鈴木汽車 (Suzuki)
2025年4月，鈴木優化了品牌標誌，提升其在數位環境中的識別度，調整了紅色「S」圖示和藍色「SUZUKI」字標的細節，使標誌在縮小後仍清晰可讀；2025年9月，鈴木正式宣布啟用新版車標。新車標將於2025年日本移動展 (Japan Mobility Show) 亮相，逐步應用於全球產品線，體現鈴木「By Your Side」品牌形象升級戰略。
13.瑞士電信 (Swisscom)
2025年，瑞士電信自2007年以來首次對其個性十足的 LOGO 進行了微調。微調後的 LOGO 採用更加扁平化與數位友好的設計，適應多平台傳播需求。整體造型以動感流線圍繞核心軸心展開，象徵其作為用戶數位生活核心樞紐的角色。
14.達美樂 (Domino’s)
2025年10月8日，達美樂披薩宣布時隔近30年來首次更新品牌形象，這場以「讓品牌像披薩一樣令人垂涎」為核心的視覺形象升級將透過色彩、字體、包裝與聲音的系統化更新來重新定義品牌的視覺與聽覺體驗，讓達美樂的「香氣」延伸到了品牌的每一個接觸點。
15.Google
科技巨頭 Google 是今年低調更新品牌形象的代表之一，推出了帶有柔焦效果的全新「G」圖示。該圖示最早發布於 2015 年，此次調整屬於在原有基礎上的細節優化。原本由紅、黃、綠、藍四色構成的實心色塊，被改為更加平滑的漸變過渡形式。新版圖示與 Google 人工智慧助理 Gemini 的漸變標誌風格相似。Gemini 於 2024 年推出，其視覺設計由 Strohl 完成。
16.樂事 (Lay’s)
2025年10月，美國洋芋片品牌樂事（Lay’s）對其品牌形象進行更新，此次調整由其母公司百事可樂的內部設計團隊主導完成。設計團隊表示，新標誌旨在致敬「真正來自農場種植的馬鈴薯」。更新後的標誌延續了以太陽狀圓形為核心的構圖，上方配有紅色絲帶及「Lay’s」字樣，但整體造型相較以往更加扁平化。
17.大韓航空 (Korean Air)
2025年3月1日，大韓航空在慶祝創立56週年之際發表了新的包含企業的認同感和價值觀、藍圖、任務等內容的企業價值體系「KE Way」。3月11日，大韓航空將公開反映新品牌價值和識別的全新品牌形象設計。新版企業識別系統 (CIS) 發布後，大韓航空將逐步實施飛機塗裝的改變、空服員制服的設計革新、以及機場貴賓室和辦公樓外觀的重塑。
18.百事公司 (PepsiCo)
2025年10月28日，百事公司正式發布全新的企業品牌形象與 LOGO，這是該公司自2001年推出由 Landor 公司設計的彩色緯度地球圖示以來首次換標。新 LOGO 可以說是一次顛覆性的視覺重塑。四十多年來，百事公司的地球圖示雖然有過兩次變化，但視覺語言始終圍繞「地球」展開。而此次更新摒棄了球體意象，轉以橙、綠、藍三色幾何構成的「p」形圖案取而代之，使百事從「能量飲料的符號」轉變為「全球食品與幸福的象徵」。
19.2028年歐洲盃
2025年11月12日晚間，2028年歐洲盃官方會徽在倫敦正式發布。此次公布的2028年歐洲盃會徽設計並未在其設計中展示歐足聯的官方標誌，這是該賽事自1996年以來的首次突破。會徽首次採用了德勞內獎盃的3D寫實渲染圖，而非以往的程式化設計，獎盃周圍環繞著「UEFA EURO 28」字樣，其設計風格與2026年世界盃的會徽類似，均以寫實獎盃作為核心元素。
20.漢莎航空集團 (Lufthansa)
2025年12月10日，漢莎航空集團正式啟用了全新的品牌標誌和視覺系統。新品牌形象核心依然是標誌性的鶴形符號，但在新版設計中，被圓圈包圍的鶴將「突破圓框」，呈現出更簡潔、開放的視覺效果。與此同時，漢莎航空集團引入了全新的字體體系，並增加六種象徵從地面到高空不同高度的色調，以展現集團業務的廣度與多元性。
