麥當勞咖啡（McCafé）是麥當勞旗下的專業手工咖啡品牌，於1993年在澳大利亞墨爾本創立。作為麥當勞的「店中店」模式，其業務模式主要為在麥當勞餐廳內設置「手工咖啡吧」或獨立櫃台，提供高品質、手工現磨的咖啡體驗。
5月1日，麥當勞宣布將在全球範圍內更新 McCafé 子品牌視覺形象（Turner Duckworth 負責設計），以更好地呈現其持續擴展的飲品品類，並回應新的消費需求。
三十多年來，麥當勞咖啡已發展成為麥當勞旗下具有全球影響力的子品牌。但是，隨著消費者飲用習慣不斷變化，McCafé 的產品範圍也從過去以咖啡為主的單一模式逐步延伸至更加多元的飲品體驗。為了適應這一變化，麥當勞計劃在今年春夏期間，於多個市場推出一系列新的 McCafé 飲品。新產品將包括 Refreshers、Crafted Sodas 和 Energizers 等新飲品類別。
麥當勞表示，近年來，尤其是在 Z 世代消費者的推動下，人們對飲品的需求正在快速變化。對許多消費者來說，飲品已經不僅是解渴的選擇，也可以是一段放鬆自己的時間、一份小小的獎勵，甚至是一種表達個人喜好的方式。
在推出這些新品之前，麥當勞也對 McCafé 的品牌定位和品牌形象進行了重新調整和設計，讓新的定位和形象能夠更好地承載現代化的產品組合。
新標志在保留手寫風格的基礎上對「McCafé」行了重新整理，使筆畫更加俐落，字母傾斜角度更統一，整體節奏也更輕快。尤其是「M」「C」「f」等字母的造型更加舒展，線條與麥當勞金拱門的視覺語言保持連結，同時也呈現出更年輕、現代和活潑的氣質。
品牌色彩則採用更加精致的金色作為主色之一，同時還加入了靈感來自咖啡豆生長前的咖啡果實色「coffee cherry」紅色。除此之外，品牌還加入了更多輔助色，用來表現新飲品的鮮活感和豐富度。
在攝影和包裝方面，新形象也更加輕鬆有趣。食品攝影風格更具親和力，包裝圖案也變得更活潑，強調 McCafé 不只是咖啡品牌，也代表麥當勞飲品體驗中更豐富、更好玩的部分。
值得注意的是，新的 McCafé 視覺系統將為全球市場提供更統一的品牌呈現方式，同時也會保留一定的本地化靈活度。也就是說，不同國家和地區可以在統一框架下，根據當地市場和產品特點進行適當調整。
麥當勞全球品牌行銷副總裁 Paloma Azulay 表示，重新設計後的 McCafé，是為了幫助全球消費者從這些新飲品中感受到他們正在尋找的快樂。她也表示，麥當勞期待消費者在體驗新的 McCafé 時，依然能夠感受到「i’m lovin’ it」所傳遞的品牌情緒。
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