文章主題: 品牌策略

品牌策略是品牌建構的核心部分,提供品牌運行的指導方針,說明如何在市場上建立強力且具差異化的品牌定位,創造消費者心中獨特與正向的品牌形象

品牌在市場策略確立之後,並定義好品牌的目標族群,即需接續建立品牌策略,甚至是未來的品牌架構。一個品牌若無嚴謹規劃的品牌策略作為指引,品牌的發展將容易偏離設定方向而無法聚焦,企業對品牌的資源投入也易分散,不利於達成品牌對於消費者的承諾,自然無法在消費者心中建立明確印象,並與消費者建立長期關係。

品牌策略是品牌發展的根本,需要進行良好定義,以確保後續的行銷策略能有所根據,進而達成品牌的成功推展。

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