文章主題: 品牌策略

品牌策略是品牌建构的核心部分,提供品牌运行的指导方针,说明如何在市场上建立强力且具差异化的品牌定位,创造消费者心中独特与正向的品牌形象

品牌在市场策略确立之后,并定义好品牌的目标族群,即需接续建立品牌策略,甚至是未来的品牌架构。一个品牌若无严谨规划的品牌策略作为指引,品牌的发展将容易偏离设定方向而无法聚焦,企业对品牌的资源投入也易分散,不利于达成品牌对于消费者的承诺,自然无法在消费者心中建立明确印象,并与消费者建立长期关系。

品牌策略是品牌发展的根本,需要进行良好定义,以确保后续的行销策略能有所根据,进而达成品牌的成功推展。

去年(2012)刚获得外包装大赏的健怡可乐(Diet Coke),既然一换新包装就获得好评,当然要乘胜追击,不断举办行销活动将此好产品推广出去! &n ...

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