文章主題: 品牌行销

品牌行销(Brand Marketing)是品牌开始落地与消费者接触,并建立互动关系的作法与行动,需持续长期地进行以建立与维持品牌形象。品牌在确定品牌市场,并完成品牌策略之后,即要依循品牌策略,接续进行品牌行销策略(Brand Marketing Strategy)的建构,而品牌行销策略即是品牌如何与消费者建立关系的策略。

一般我们所说的行销策略,基本上说的就是行销组合(marketing mix)的策略,也就是众所皆知的4P策略(Product产品, Place通路, Price价格, Promotion推广),但行销策略若没有以品牌策略为依归,将使品牌陷入不断追求短期业绩,而缺乏长期性策略目标的状况,自然无法有计画性地在消费者心中累积品牌价值,并且建构长期的竞争优势。因此,品牌的成功发展,于品牌策略的制订后,品牌行销策略的有效建构与执行是不可或缺的重要工作。

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