文章主題： 品牌行銷

品牌行銷（Brand Marketing）是品牌開始落地與消費者接觸，並建立互動關係的作法與行動，需持續長期地進行以建立與維持品牌形象。品牌在確定品牌市場，並完成品牌策略之後，即要依循品牌策略，接續進行品牌行銷策略（Brand Marketing Strategy）的建構，而品牌行銷策略即是品牌如何與消費者建立關係的策略。

一般我們所說的行銷策略，基本上說的就是行銷組合（marketing mix）的策略，也就是眾所皆知的4P策略（Product產品, Place通路, Price價格, Promotion推廣），但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸，將使品牌陷入不斷追求短期業績，而缺乏長期性策略目標的狀況，自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值，並且建構長期的競爭優勢。因此，品牌的成功發展，於品牌策略的制訂後，品牌行銷策略的有效建構與執行是不可或缺的重要工作。