文章主題: 品牌行銷

品牌行銷(Brand Marketing)是品牌開始落地與消費者接觸,並建立互動關係的作法與行動,需持續長期地進行以建立與維持品牌形象。品牌在確定品牌市場,並完成品牌策略之後,即要依循品牌策略,接續進行品牌行銷策略(Brand Marketing Strategy)的建構,而品牌行銷策略即是品牌如何與消費者建立關係的策略。

一般我們所說的行銷策略,基本上說的就是行銷組合(marketing mix)的策略,也就是眾所皆知的4P策略(Product產品, Place通路, Price價格, Promotion推廣),但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸,將使品牌陷入不斷追求短期業績,而缺乏長期性策略目標的狀況,自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值,並且建構長期的競爭優勢。因此,品牌的成功發展,於品牌策略的制訂後,品牌行銷策略的有效建構與執行是不可或缺的重要工作。