文章主題： 消費者行為學

上次我們談到實驗者偷偷在實驗過程中，呈現多張「狗」的圖片，之後再測量受試者的內隱態度，發現先前有看到狗的受試者，對 Puma 這個品牌的內隱態度明顯更 ..

上次我們聊到消費者的購物動機，分為： 外顯動機 ( explicit goal ) : 車子剎車速度要快（品牌必須達到的基本功能） 內隱動機 ( im ...

我們之前提到，從大腦的酬賞中樞活化的情況，可以預測一個人的購物行為，而決定要不要購買的過程中，會受到價格引發的痛苦情緒所左右。想像女友收到高級巧克力的 ..

讓我們複習一下，在上次直播中，我們知道了大腦的運作可以分為兩種系統： 系統 1：反應速度快、直覺式、反射性的反應、情緒化、能即時回應發生的情況、不太占 ..

有一種精準的行銷科學，深入探測消費者的內心、讓人無所遁逃。 精準到引發倫理爭議，甚至遭到立法禁止！ 腦神經行銷學的威力為何如此強大？ 科學家是怎麼協助 ..