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BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌設計 > 俄羅斯星巴克被收購後更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO
品牌設計

俄羅斯星巴克被收購後更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO

Logonews
Last updated: 2022/08/24 at 6:19 下午
By Logonews Add a Comment
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俄羅斯星巴克更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO

Contents
A戴著墨鏡的鬍子大叔B藏起尾巴的美人?魚?

7月30日,俄羅斯著名饒舌歌手、演員兼商人Timati 宣佈,他與俄羅斯著名餐飲公司 Pinskiy&co 老闆的 Anton Pinsky、俄羅斯聯邦參議員 Arsen Kanokov 共同收購了美國連鎖咖啡公司星巴克(Starbucks)在俄羅斯的所有資產(設備和場地,不包括商標和配方),他們共同創立的 Sindika 公司將成為星巴克在俄業務的新買家。

俄羅斯星巴克更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO 2

Timati、Anton Pinsky 和 Arsen Kanokov

當天,Timati 還在社交媒體上呼籲網友出謀劃策,為即將開業的新連鎖咖啡店徵集名稱和LOGO設計。Timati 表示,新咖啡店的品牌不會出現「可怕的重塑」(可能暗指麥當勞在俄羅斯備受爭議的品牌重塑),名字和LOGO要盡可能地和之前(星巴克)的相似。

8月9日, Sindika 公司向俄羅斯聯邦知識產權局(Rospatent)提交了三份商標註冊申請,根據提交的資料顯示,註冊的三個名字分別為Stars Pinskiy Coffee、Stars Kanokov Coffee 和 Stars Coffee。LOGO的設計與星巴克非常相似,一看就可以聯想到星巴克的樣子。

俄羅斯星巴克更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO 3

三套LOGO方案只有名字不同外,其圖案完全一樣。圓形圖章中心的美人魚被一個穿著傳統俄羅斯頭飾 kokoshnik 的女孩所取代,女孩的頭飾上有一顆星星。

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頭飾 kokoshnik

雖然上述曝光的商標和名字還在註冊中,不過據俄羅斯媒體報導,新的咖啡店將更名為「Stars Coffee」並於8月18日恢復營運。Stars Coffee 不僅會供應咖啡,還會供應糕點、甜點、沙拉和三明治。

新LOGO和舊LOGO對比,New Logo and old logo 3

星巴克的LOGO和Stars Coffee 新LOGO

昨天上午,Timati 在社群媒體上證實了這一消息,因此我們可以100%確定俄羅斯星巴克的新名字為Stars Coffee,新LOGO如上圖。與之前曝光的註冊方案C稍有不同,正式採用的LOGO圓形邊框的造型與星巴克在1998年至2011年使用的LOGO一樣。

俄羅斯星巴克更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO 5

咖啡連鎖店 Stars Coffee 新LOGO

不僅LOGO的造型完全參照了星巴克,其顏色也保留了星巴克最具識別性的綠色。咖啡色更好地強調其 Coffee 的品牌特徵,與明亮的綠色搭配在一起,顯得很有活力。

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咖啡連鎖店 Stars Coffee 網站截圖

改名後的新官方網站和App目前已經上線。客戶可以線上訂購濃縮咖啡、不同口味的冰沙、冰鎮拿鐵和普通拿鐵。咖啡的價格從 320 到 395 盧布不等(約36至44元),具體取決於配方和大小杯。

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Stars Coffee 應用程式icon和界面

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咖啡連鎖店 Stars Coffee 全新品牌形象

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咖啡連鎖店 Stars Coffee 全新品牌形象

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咖啡連鎖店 Stars Coffee 全新品牌形象

俄羅斯星巴克更名為「Stars Coffee」並啟用新LOGO 16

看完正式版,讓我們再來看看其他設計師為該品牌提出的概念性設計方案。

就像我們之前報導的麥當勞一樣,在宣佈星巴克宣佈退出俄羅斯市場之後,當地設計公司和設計師為即將改名換姓的星巴克設計了概念形象,我們篩選了兩件比較受關注的概念設計,供大家欣賞。

A戴著墨鏡的鬍子大叔

第一件星巴克概念形象設計來自莫斯科的品牌設計代理公司 Logotipper.Agency。值得一提的是,這家公司也曾為麥當勞設計過概念形象,具體可閱讀這篇文章。

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Logotipper 給新的「星巴克」取名為「Black Star Bucks」,其LOGO的結構和版式與原星巴克綠色圖章相似,只是將其更改為黑色。同時將星巴克LOGO性的「雙尾美人魚」替換成一個戴著墨鏡的鬍子大叔咖啡紙杯。

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雖然概念設計看上去很酷,而且還延續了星巴克的部分視覺資產,但很多網友覺得戴墨鏡的「紙杯大叔」並不吸引人。

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B藏起尾巴的美人?魚?

另外一件作品來自LOGO設計工作室 Logo Machine。據該工作室介紹,他們得知星巴克賣給 Timati 後,已經知道星巴克LOGO中的美人魚就像名字本身一樣,很快就會消失。因此他們決定想象一下星巴克在新東家的手裡會是什麼樣子。

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Logo Machine 的概念設計同樣遵循了星巴克的相關視覺元素,並重新設計了星巴克原始LOGO中的美人魚。新版美人魚依然留著波浪髮型,而且面部的細節刻畫更加生動形象,臉頰上還貼了一顆五角星。不同於星巴克的是,該設計從圓形變為橢圓形,美人魚翹起來的雙尾也消失了。

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看完上面三套方案,你覺得哪套更適合改名後的「星巴克」?你有什麼不同的看法?

3月8日,眾所周知的原因,星巴克宣佈暫停在俄境內包括產品供應在內的所有商業活動。5月23日,該公司宣佈退出俄羅斯市場。但表示將繼續為近2,000 名俄羅斯員工支付六個月的工資,並幫助他們再次就業。


 

 


 

首家星巴克咖啡店於2007年在莫斯科開業,截至今年三月份該公司終止在俄業務時,星巴克在俄羅斯全國有130 家連鎖店。

 

原文連結:https://www.logonews.cn/new-name-and-new-logo-for-starbucks-russia.html

TAGGED: Logo設計, 品牌形象設計, 星巴克 Starbucks
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