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世代交替的汽车市场-奔驰、Toyota和Skoda弥补“代沟”的行销策略

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汽车产品的市场,其目标族群似乎一直定位为35岁以上白领阶级的人士,因此,广告中讲求成功、品味、极佳的驾驭感…等精神,一切只为了将其目标族群的身份地位建立在品牌的诉求上,最近,这样的诉求方向开始有了一些变化!?

 

奔驰在日本市场开始与令人怀念的玛利欧兄弟合作,除了上面的广告外,今年夏天在WiiU所推出的玛利欧赛车8中也有影片里的GLA级奔驰汽车作为赛车车辆的选项之一哦!同时,奔驰为了推广其车辆性能,也运用玛利欧兄弟二代“1-1”的场景作为网站设计素材,来介绍这台GLA级别的SUV大型轿车的外型配备…

 

萤幕快照 2014-06-05 下午2.50.48

活动网站,点击这里

 

说到跟年轻人所喜欢的动画电玩合作,奔驰可不是第一品牌,早在年前,Toyota就与哆啦A梦合作推出了一系列有故事性的广告影片,以长大后的大雄要考驾照为主轴,随后接连出现的新角色,真的是相当引人入胜 🙂

 

之前也曾分享过,Skoda为了能切入俄罗斯富二代的市场而与音乐文化节结合举办免费住宿的活动,只是住的不是饭店,而是强调大空间的Skoda房车,虽然登记的人可以免费入住,但是却被要求每天一定要透过社群媒体分享文章照片才行,可以说是一种交换的方式。

 

从上面的案例中可以发现,目前的汽车产业似乎正经历世代交替的阶段,这样的情形特别发生在目标族群年龄层较高的产业中,因为“代沟”的原因,使得这些著名的汽车品牌开始想尽办法要与当初的年轻人,也就是现在35岁左右的白领阶层接触,所以我们可以知道,选择“玛利欧兄弟”或“哆啦A梦”也是因为他们是这些目标族群小时候所喜欢的电玩漫画人物,除了让人印象深刻外,也更让人有一种想要了解更多的意味啊(人到了一定的年纪,看到当初喜欢的东西,就会想要一直了解下去)。

 

同场加映:哆啦A梦真人版 2-10弹

 

2 大雄的BBQ

 

3 大雄独立了

 

4 大雄的如果世界

 

5 小夫的美好兜风

 

6 大雄开遥控车

 

7 大雄看奥运

 

8 胖虎技子的艺术之秋

 

9 大雄抬轿

 

10 大雄的学科测试

 

11 哆啦A梦到店里咨询

 

12 静香拉小提琴

 

13 不知为何的翻译蒟蒻

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