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利用群众外包养成好口碑 | 美妆品牌em michelle phan邀请世界各地的你一同进入美丽新世界

Written by
Joice Wang
 
我们常看到玲瑯满目的美妆用品时不时就在打促销战,更不用说主打品牌的行销战,那砲火是从来没有平息过。
 

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在网络美妆界,鲜少人是不知道em michelle phan此品牌的,

但在台湾,只有一些关注外国美妆品牌的人才会知道em michelle phan这个品牌,

而且挤破头的希望能购入em michelle phan的什么美妆用品都好。

 

创办人Michelle透过蒐集网友回馈,将美妆产品的设计发想出,外包给个人经营的美妆影音社群,

经由网友发声,最后才成功推出产品、开创出她自有美妆品牌的一片天!

 

首先来看看什么是em michelle phan,以及它的品牌起源吧~

 

 

知名化妆品牌代言人-

创办人Michelle,毕业于知名的Ringling College of Art and Design(瑞格林艺术与设计学院),

从小就具有艺术天分的她,靠着专业与其知名度,

更受邀担任化妆品牌-LANCÔME的美国官网彩妆产品代言人!!

michelle-phan-em

 

专业彩妆技巧赢得广大回响-

从2007年Michelle就开始经营Youtube,至今已有超过700部的影片,

除了各种专业详细、富质感的美妆教学外,更搭配了特殊节日的化妆教学,

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像是上班妆恋爱妆,到派对妆都有对应的教学影片;那些富立体妆感特色的明星像是Lady GAGA

她还会实际运用彩妆的特殊技巧教导各位观众,精湛演出几乎造成一波接一波的讨论风潮!!

除美妆系列外,甚至连”穿高跟鞋如何优雅地走路”,她也有自己一番的独到见解。

 

 

在粉丝回馈中发现市场需求,推出自有品牌-

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这么精采的教学影片,影片观看次数部部都高达上百万,许多粉丝看完影片后的留下回馈

Michelle意识到社群意见的重要性,更让她逐渐了解使用者内心最深层的需求。

Street TV interview

她更走访各地,回到纽约后持续与粉丝们做讨论、统整每一个意见,

从他们的回馈中持续改良她的idea与产品;终于历经两年,加上背后L’Oreal的推手,

Michelle才终于推出自己的美妆品牌-em michelle phan

 

Michelle不只为自己的品牌带来了超高人气,更在网络上以群众外包的方式做了另类的品牌行销,

让网友为自己的品牌掌声鼓励,建立好口碑!

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群众外包,有其通路先行的概念,

能够大幅降低产品开发的风险,也能更快速瞄准目标消费族群的需求。

由此发现,群众外包已渐渐进入你我的生活,随着时代变迁,相信未来一定会有更多样化的行销形式,

不论是渴望自己当老板来创业,或是正在会议室讨论行销策略的人们,

你们的心底是否慢慢浮现出其他利用群众外包的新idea了呢?!

快和我们分享吧~~

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品牌行销 · 趋势洞察

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