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当手工已成为品牌诉求, 亲手绘制广告看板就是义务…不论此看板有多高…

Written by
Sabrina Chang

 

Royal Copenhagen成立于1775年,是世界上最老的企业,以生产独特、价格昂贵的瓷器闻名,并且标榜瓷上的花纹全由手工绘制,如此一来,既然有此标榜,那户外的广告,照理说应该也要由师傅全手工绘制才能使人民信服囉?没错,Royal Copenhagen为了增加民众的可信度,特地邀请专业的师傅,于云梯上完成伟大的巨作。

 

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此次行销手法的

任务:为了能向延续的传统致敬,并且吸引更多消费者前来

解决方法:于丹麦第二大城市热闹的街上, Royal Copenhagen决定派两位专业师父亲临150英呎高空上,进行室外广告亲笔绘制

效果:成功吸引经过的群众停留观看,有些甚至拍照留念,活动期间,统计了超过四万人看过这个室外广告,平均每人停留2.3分钟,足足大过于一般广告出现在媒体上的曝光时间

结果: Royal Copenhagen的瓷器总销销售量足足上升300%

 

 

借由亲自于户外广告进行绘制,不同于平面广告上呈现的有限效果,除了使民众更能体会何谓专业技术外,更重要的事,它成功吸引一般路过的民众,使更多消费者认识了Royal Copenhagen此一品牌,可谓一举两得啊!

 

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文章分類:
品牌行销

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