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最恼人的拼图,不是缺一块的那种,而是???Volkswagen超强直效行销,不惜挑战客户恼怒极限

Written by
Rex Huang

多媒体、新媒体行销工具的强力攻势下,印刷广告还有生存余地?

老套的宣传单张只能放进资源回收区、精致的小手册看完后也形同鸡肋, Volkwswagen竟然想出这种另类做法?

拼拼图!!!

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沙滩上的排球摇身一变成为了仙人掌,小心有刺!

 

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眼中钉…痛啊…

 

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幸好手上抱的不是整碗蜘蛛

 

然而仔细想一想,问题就来了,这些拼图跟车子根本八竿子打不著啊!

客官先别急,原来这是Ogilvy & Mather Cape Town想出的直效行销:客户收到一盒盒精美的拼图,兴冲冲地把它们凑在一起,正当要完成的时候(最激动的时刻),却发现有一块拼图虽然放得进去,图案却牛头不对马嘴。这时候真的是有够悲催!

但也就在这时刻,了解到Volkswagen想要传递的价值:Just because it fits, doesn’t mean it’ll work.(放得进去不代表有用)

 

放得进去什么呢?

零件,对嘛,汽车工业,有什么比零件的精准牢靠还重要呢?

这个叫做The Campaign in pieces的活动中,主要是宣传Volkswagen Genuine Parts的品质好得没话说。在如此一对一的深度接触中,有效沟通了产品性能。

但说实在,作为一个懒惰的顾客,如果我收到需要手忙脚乱才看得出讯息的广告,也是真火大啊…

同场加映:

VW-Parts-A2

天空中有蛇!

VW-Parts-A1

发生在足球场的恐怖故事…在地上那个人怎么还笑得出来
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文章分類:
品牌行销

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