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网络影片平台给自己拍的广告片,果然很有梗

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喜欢观看或分享短片、微电影,并对影片品质有要求的人,一定熟悉Vimeo 这个平台。它区别于其他影片分享网站很重要的一点就是允许上传1280 的影片,达到了真正的高解析标准。

最近Vimeo 发布了品牌迄今最完整大型的一波系列广告片,不过不如我们想当然那样,这些短片并非制作精良、有技术加持、影片平台应有的“大片”风格,而是如同荒诞喜剧一样脑洞大开无厘头。

一共14 ,支每支十几秒,加起来才3 分多钟。有些梗笑不出来,但绝对吸引你想不停看下去:

Vimeo can help

回忆一下,Vimeo 在片子中描绘了14 个小场景:电影院尴尬的约会情侣、无法进入的疯狂旋转门、PPT 投影起火、舞会上几个女生撞衫……

情节很有意思,高饱和的色彩也显得精非常精致有舞台剧的感觉,但看完我们不禁会反问:“这和Vimeo 有啥关系啊???”

这时候就要说到每个小段落结束后的那句“Vimeo can help*”,仔细看后面还加了个星号,这是品牌在用一个很戏谑的方式告诉观众:他们承认短片中描绘的所有情况Vimeo 都帮不上忙,但如果你遇到影片创作方面的问题,找Vimeo 就对了!

如此直白地说出来似乎有些尴尬,但意会一下品牌的目的还是很明确的:吸引你的注意力,打出Vimeo 的功能slogan。Vimeo 的首席行销官Harris Beber 说,虽然大多数人把Vimeo 视为一个观看平台,但这次的campaign 就是想提醒大家,Vimeo 也可以提供一系列解决方案服务,帮助创作者们优化内容,让你的影片质量更佳、同时在传播上被更多人看见。

而“Vimeo can help*”这句口号配上吸引人的短片,就是一种非常简单而有效的传达讯息的方式。

这次宣传的是什么服务工具我还不太清楚,但应该就像Vimeo 曾经推出的360 平台功能,有付费对于360 影片、3D360 影片、虚拟现实、增强现实等功能的解释和使用套件,帮助内容制作者们更好地用新工具拍摄。

在Vimeo 的社区,服务工具推动了他们的巨大增长,所以现在品牌正致力于这种增长,并投资将Vimeo 的知名度扩大到更广泛的受众。

这些小短片的导演 Alex Prager 也是Vimeo 站内的创作者,她的作品以精心设计的巧妙场景而闻名。项目代理商Fig 纽约的内容总监Scott Vitrone 说:“一开始我们的计划就是去制作大量的精炼简短、能快速走红的那种小电影,希望减少甚至不需要经过剪辑。”找到Alex 执导也是以最简单的形式传达一个鲜明的观点。

众所周知,Vimeo 不同于其他影片平台,他们不会将你的浏览量卖出去,也不会在影片中投放广告,在大家印象里是一个很“清高干净”的高质量网站。关于自己的这个优势,品牌在15 年就推出过一支影片来吐槽影片中插广告的行为,超有意思——

字幕版来源于短裤影片

作为一个不惜牺牲天价的广告费用来维护观众观看体验的影片平台,Vimeo 的做法让人印象深刻,不过这也意味着他们要从别的业务中寻找出路。从中规中矩的影片播放器,到用统计数据和各种分析工具给你提供定制化服务的播放器,借由上面那些表达“Vimeo can help”的小影片,品牌让更多人看到了他们强大的转型。

一直以来Vimeo 上的影片内容都比市面上良莠不齐的平台更有价值,在他们社区的用户也更多是内容创作上有想法和创意的人群,跟这群人沟通,所献上的影片一定要达到更高的故事叙述标准,体现跟平台受众人群一样的勇气和幽默。依我看来,Vimeo 这次的系列脑洞片还不错,你觉得呢?

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品牌行销

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