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IKEA用家具怪獸來打破一次性家具的品牌定位

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在提倡可持續發展的時代,IKEA也想要打破自己「一次性家具」的定位。影片中的巨大怪獸The Stuff Monster 就是IKEA二手家具的集合體。通過把自己的身體傳遞給陌生人,怪獸一步步地解體消失,逐漸變得越來越輕巧快樂。大家也很開心地用著怪獸提供的沙發,檯燈等家具。故事的最後,怪獸只剩下一個頭,也像徵著怪獸的主人已經將家俱全部轉賣。

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品牌策略

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