可口可樂任命首席增長官背後，快消品的快速增長時代結束了嗎？
Written by socialbeta「品牌數位觀察」欄目聚焦每月品牌數位化表現，在此前，SocialBeta每月從數位化品牌建設、品牌與消費者之間的數位化體驗設計、需求創造以及數位化產品 ..
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Coca Cola 可口可樂
文章主題： 品牌行銷
品牌行銷（Brand Marketing）是品牌開始落地與消費者接觸，並建立互動關係的作法與行動，需持續長期地進行以建立與維持品牌形象。品牌在確定品牌市場，並完成品牌策略之後，即要依循品牌策略，接續進行品牌行銷策略（Brand Marketing Strategy）的建構，而品牌行銷策略即是品牌如何與消費者建立關係的策略。
一般我們所說的行銷策略，基本上說的就是行銷組合（marketing mix）的策略，也就是眾所皆知的4P策略（Product產品, Place通路, Price價格, Promotion推廣），但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸，將使品牌陷入不斷追求短期業績，而缺乏長期性策略目標的狀況，自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值，並且建構長期的競爭優勢。因此，品牌的成功發展，於品牌策略的制訂後，品牌行銷策略的有效建構與執行是不可或缺的重要工作。
為了科普「直腸癌」，他們拍了一支廣告示範屁的100 種放法
Written by socialbeta對於Doka君來說，一般把屁這樣分類：響而不臭、臭而不響、又臭又響、迸出屎。作為一種隱秘又氣場強大的存在，當屁發生的瞬間，大多數人還是希望沒人發現吧； ..
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放棄電視廣告？愛迪達是如何通過數位化策略驅動銷售增長的
Written by socialbeta作為實現品牌5年策略的重要組成部分，愛迪達首席執行長Kasper Rorsted近日在接受CNBC採訪時表示，愛迪達將會把更多的預算從電視廣告轉移到數 ...
為給新車做宣傳，TOYOTA這支短片拍出了廣告人的心聲
Written by socialbeta身為一隻廣告狗，一定遇到過各式各樣的客戶客戶。然而，「 客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀」。儘管每次提交的方案都會被客戶噴到重做，儘管每次寫的文案都會讓 ..
這支運動飲料的廣告，讓你重溫「青春」的滋味
Written by socialbeta今天的主題是「青春」。 也許，這個詞對你來說還不曾觸及，或是正在其中卻無法感受到，又或是已經成為一段不可回去的過往，遙遠卻又濃厚。 青春於你來說，可能 ..
設立”首席行銷長”的24 年後，可口可樂要取消這一職位了
Written by socialbetaMarcos de Quinto 可能是自1993 年可口可樂設立CMO 一職後的最後一任首席行銷長了。 這位主導了可口可樂近幾年來最大的一次品牌sl ...
Airbnb取了個中文名字叫“愛彼迎” 細數史上奇葩中文名
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史上最恐怖廣告，心臟不強請勿點擊觀看
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這個來自日本的牛奶咖啡品牌，舉辦了一場感動的「畢業牛典禮」
Written by socialbeta今天給大家帶來的是來自日本食品商AGF 旗下Blendy 牛奶咖啡的廣告短片。本片故事構架完整，畫風清新，然而卻運用的是動物擬人化這種拍攝風格，將即將 ..
