這家日本企業用一場熱血的馬拉松，鼓勵你探索生活
Written by socialbeta「人生不是一場馬拉松」 人生はマラソンなんかじゃない 是日本Recruit 集團推出的宣傳廣告。不同於以往那些畫風清奇獨特的日本廣告, Recruit ...
文章主題： 品牌行銷
品牌行銷（Brand Marketing）是品牌開始落地與消費者接觸，並建立互動關係的作法與行動，需持續長期地進行以建立與維持品牌形象。品牌在確定品牌市場，並完成品牌策略之後，即要依循品牌策略，接續進行品牌行銷策略（Brand Marketing Strategy）的建構，而品牌行銷策略即是品牌如何與消費者建立關係的策略。
一般我們所說的行銷策略，基本上說的就是行銷組合（marketing mix）的策略，也就是眾所皆知的4P策略（Product產品, Place通路, Price價格, Promotion推廣），但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸，將使品牌陷入不斷追求短期業績，而缺乏長期性策略目標的狀況，自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值，並且建構長期的競爭優勢。因此，品牌的成功發展，於品牌策略的制訂後，品牌行銷策略的有效建構與執行是不可或缺的重要工作。
從杜琪峰到侯孝賢，近10 年來金馬影展的廣告是怎麼演變的？
Written by socialbeta不知道從什麼時候開始，每年的10 月我都在翹首以盼金馬影展的新廣告，在我心目中最會拍廣告的華語電影節，每年的宣傳廣告無疑給這個電影節注入更多的內涵與關 ..
即使不喝酒、不懂酒，但提起絕對伏特加（Absolut Vodka），所有人好像都能勾勒出一個相似的品牌感受。自1999年開展全新的行銷活動，滲入到時裝 ...
用引擎聲演繹音樂，奧迪讓「噪音」開了一場音樂會
Written by socialbeta你肯定沒有想過，汽車引擎配上管弦樂也可以是天籟之音。近期，做為第67 屆艾美獎頒獎典禮讚助商，奧迪發起了一場名為「奧迪汽車音樂會」的行銷活動，選取三支 ..
當「反叛」成為品牌的慣用標籤，DIESEL告訴你什麼是真正的酷
Written by socialbeta伴隨品牌對於內容生產的越發重視，我們看到越來越多的成衣時裝品牌，在時尚大片之外不斷發力視頻內容，比如我們曾介紹過 Gucci的魔幻外星人廣告、POL ..
知識行銷概念出現背後，是一群專業消費者的崛起
Written by socialbeta知乎最近提出了一個行銷概念—— 知識行銷，在上月底知乎舉辦的一場品牌沙龍中，知乎首次將自己的內容行銷解決方案以知識行銷的概念進行概括，但本質還是想突出 ..
別再討論iPhone X 了，這幾支蘋果廣告更好看
Written by socialbeta昨日，蘋果最新秋季發布會又吸睛無數。同往常一樣，這次新品發布的廣告片也是值得讓人津津樂道，如果你厭倦了被發布會眾多信息流包圍的體驗，那就跟我們一起來看 ..
日本JAL CARD：逆時特效就是這麼簡單
Written by socialbeta近日一則逆時特效的日本廣告在Weibo上突然火了起來。日本#JAL CARD在7月上傳了一支CM。短片用採用倒放+一鏡到底的手法，將你在旅行中能用到J ...
品牌產品命名系統：為你的品牌組合量身打造一個強大的命名體系
Written by socialbeta談到品牌產品命名系統你會想到什麼？是一些單詞、字母與符號的複雜組合，還是一堆亂碼？命名系統的創作者們為每一個字母和符號賦予獨特含義，但那些含義究竟意味 ..
